Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Детали, которые удивляют
Детали, которые удивляют
Мы уже обсуждали, насколько в бизнес-текстах необходимо работать с деталями и подробной информацией.
Детали приковывают внимание. Они подключают аналитическую сторону мышления и вовлекают читателя в процесс. Они говорят о вашей серьезности и деловом подходе.
Только важно понимать, что детали должны казаться интересными, а не скучными, должны подкреплять основную мысль и делать ее более сильной.
Мне вспоминается опыт работы с одним специалистом по карточным фокусам, который обратился с просьбой помочь ему в составлении продающего текста для его курса.
Наш герой обучал различным трюкам, к примеру возможности обеспечить себя заведомо выигрышной картой при раздаче.
Оцените фрагмент из того текста.
Давайте обратимся к покеру и посмотрим показатели вероятности выпадения той или иной сильной комбинации:
• две пары – 4,8 %;
• стрит – 0,39 %;
• флеш – 0,2 %;
• фул-хаус – 0,14 %;
• флеш-рояль – 0,0002 %.
Вы представляете, сколько вам нужно сыграть партий, чтобы получить на руки, скажем, «флеш-рояль» – заветную мечту каждого игрока?
А так эта комбинация (как и любая другая) у вас в руках может оказаться с первой же раздачи.
Прямо как у Джеймса Бонда в фильме «Казино “Рояль”»…
Это уместные детали.
По конкретным данным (см. теорию вероятности) оценивается реальность красивой раздачи с первого раза. Идет простое и яркое сопоставление – или надеяться на случай (по принципу один из миллиона), или же взять ситуацию в свои руки.
Оглавление книги
- «Принцип блокбастера» в копирайтинге
- 50 способов быть интересным автором
- Правило Хемингуэя и 300 граммов виски
- Придумайте второе название своего продукта
- Избавьтесь от скучных прилагательных
- Богатырская силушка образных сравнений
- Обратитесь за помощью к всемирной истории
- Детали, которые удивляют
- Перед законом подлости все равны
- Сторителлинг в переговорах и переписке
- Удивительные факты завораживают
- Приводите примеры из жизни других людей
- Учимся на опыте читателей
- 11 приемов персонализации
- Практикуйте эксклюзив!
- Второй просмотр: детали
- 4.2. Создание трехмерной модели и построение горизонтальной проекции детали
- Как продолжить работать с данными, которые я сохранил вчера?
- Кризис – это возможность. 10 стратегий, которые позволят вам процветать в эпоху перемен Скотт Стейнберг
- Могу ли я изменить или отключить звуки, которые проигрываются при запуске Windows, щелчке кнопкой мыши на папке и т. д.?
- При завершении работы Windows сообщает, что некоторые процессы не отвечают, и компьютер не выключается. Как завершать та...
- Я установил Service Pack 2 для Windows XP, но с ним не хотят работать некоторые программы. Как его удалить из системы?
- Если я куплю 64-битный процессор, будут ли у меня работать программы, которые были разработаны специально для 32-битных ...
- Презентация: 30 минут, которые способны изменить ваш бизнес
- Можно ли сравнить файлы Microsoft Word, правки в которые вносили разные пользователи?
- Некоторые полезные рекомендации по веб-сайту
- Приложение 6 Фразы, которые вовлекают читателя в текст