Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Оглавление книги

• Эту книгу хорошо дополняют:
• Введение
• Глава 1 Контент всемогущий
• Кто сказал, что контент – это реклама?
• Ускорение роста посещаемости
• Укрепление лояльности к бренду
• Создание статуса эксперта
• Привлечение клиентов
• Рост аудитории сторонников и последователей
• Новые полезные знакомства
• Ваш продукт – хит!
• 11 возможностей контента для компаний
• Что думает о контенте Wall Street Journal?
• Не заставляйте читателей скучать!
• Карта информационных потребностей
• 20 признаков ценного контента
• Сайт + социальные сети = любовь
• Что такое контентная стратегия?
• Глава 2 Личное дело онлайн-текста
• Обои или текст?
• Правило 5 секунд
• Читают ли тексты на сайтах?
• В интернете читают быстро
• 23 совета по улучшению читабельности текста
• Пара слов об уникальности текста
• Портрет идеального читателя
• Клятва заботливого автора
• Классическая структура статьи
• Чем доказывать свое мнение?
• Ключевые слова – враги или друзья?
• Сказка про «жирные» ключевые слова
• 17 секретов использования ключевых слов
• Виды вхождений ключевых слов
• Глава 3 Писательское мастерство
• Пишите о том, в чем разбираетесь
• Контент по системе Парето
• Что общего у текста и женской юбки?
• Как часто нужно публиковать свои статьи и посты?
• Прописные истины – для слабаков
• Сладкая парочка «ЧТО?» и «КАК?»
• 11 поцелуев за краткость
• Полцарства за доступность!
• 14 редакторских советов по написанию текстов
• 22 правила написания цифр, чисел и номеров
• Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас?
• Заведите свою фирменную фишку
• Глава 4 Охота на идеи
• Я спросил у «Яндекса»…
• Google сигналит
• Twitter знает, где тебя искать…
• Тематические новости
• Здравствуй, форум, дорогой!
• Разведка боем на вебинарах
• Другие тематические ресурсы
• Комментарии под микроскопом
• Письма читателей
• Читайте тематические книги
• История в помощь
• Изучайте и вспоминайте проблемы
• Полистайте-ка Playboy, и не только…
• Задавайте вопросы своим читателям
• Изучайте тематические FAQ-статьи
• Покорите сообщества в социальных сетях
• «Правило Гагарина»
• Самый важный совет
• Глава 5 Идеи для публикаций
• Напишите информационную статью
• Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством
• Создайте классификацию
• Организуйте хит-парад!
• Соберите коллекцию!
• Создайте тематический словарь
• Сделайте подборку полезных статей
• Напишите рецензию или обзор
• Сообщите о вероятных ошибках
• Предложите подборку фактов, исследований и цитат
• Проведите сравнение
• Возьмите интервью у эксперта
• 12 советов о том, как подготовить интервью
• Возьмите комментарии сразу у нескольких экспертов
• Развейте тематические мифы
• Напишите статью-оппозицию
• Расскажите интересную историю
• Проводите эксперименты и делитесь результатами
• Переведите хорошую зарубежную статью
• Культура гостевого поста
• Предложите интересную эстафету
• Еще 22 идеи для публикаций
• 15 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах
• Глава 6 Заголовки, соблазн и рок-н-ролл
• Первое свидание с заголовком
• Заголовки-ужастики
• Составление заголовков по жанру и смыслу
• «Волшебные слова» для заголовков
• Сила актуальности в заголовке
• Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок?
• Секс, наркотики и рок-н-ролл, детка…
• Русские народные заголовки
• Сексуальные заголовки журнала Cosmopolitan
• Бизнес-заголовки журнала Forbes
• Рок-н-ролльные заголовки журнала Rolling Stone
• Некомсомольские заголовки «Комсомольской правды»
• Глава 7 Новости правят бал
• 11 популярных новостных поводов
• Что такое значимость новостного повода?
• 12 требований к написанию новости
• Особенности составления новостных заголовков
• 20 примеров новостных бизнес-заголовков
• Как подготовить «лид» (вводный абзац новости)
• Анатомия основного текста новости
• Важна ли цитата в новости?
• А напоследок я скажу…
• Глава 8 Фотоконтент
• Одна картинка или тысяча слов?
• Фотография или аватар?
• Станьте фотомоделью!
• Кому нужна информация о товаре без фото?
• Покажите возможности своего товара
• Доказывайте результат с помощью фотографий
• Показывайте примеры своих работ
• Скриншот как аргумент
• Делитесь фотографиями со знаменитостями
• 16 идей для фотографий, которые используют бренды
• Обучайте свою аудиторию с помощью изображений
• Нарисуйте текстовую статью
• Повеселите читателей комиксами
• Что такое изображения-мемы?
• «Цитаты мертвых людей»
• Царевна-фотожаба
• Дайте возможность читателям поломать голову
• Проведите фотоголосование!
• Глава 9 Viva, инфографика и слайд-шоу!
• Что такое инфографика?
• Зачем нужна инфографика?
• 12 принципов качественной инфографики
• 15 беспроигрышных сценариев
• Пошаговое создание инфографики
• Символика мира инфографики
• Социальная инфографика – сделаем мир лучше
• Кому нужны слайд-презентации?
• 21 совет по созданию эффектных слайдов
• Слайд-шоу must go on!
• Глава 10 Видео & аудио – смотри и слушай
• Когда аудио предпочтительней видео?
• Приветствуйте и приглашайте лично
• Не бойтесь камеры, она не кусается
• Запишите обучающий ролик
• Поделитесь с читателями видеоинтервью
• Представьте видеопрезентацию своего продукта
• Формула эффективного видеоотзыва
• Новое явление народу: «видеоподкастинг»
• Все на вебинары!
• Как подготовиться к проведению вебинара?
• «Эффект шуршащей купюры» и другие причиндалы
• Нужен ли вебинару продуманный сценарий?
• Глава 11 E-mail-newsletter по-русски
• Вас ист дас e-mail-newsletter?
• E-mail-newsletter – шикарное конкурентное отличие
• 18 контент-идей для электронного бюллетеня
• Как рассылку назовете…
• 20+ примеров названий для e-newsletter
• Подружитесь с почтовым сервисом!
• Создаем и оформляем newsletter по правилам
• 30 способов быстро создать подписной лист
• Самый лучший день для рассылки
• Как часто следует отправлять e-newsletter?
• Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво?
• 25 законов подлости в работе с информационной рассылкой
• Глава 12 Электронная книга – тоже книга
• Отличный способ «пробы клавиатуры»
• 19 контент-идей для электронных книг
• Имеет ли размер значение?
• 10 сценариев отличных названий для электронных книг
• Личный совет Дениса Каплунова по неймингу
• Руководство по быстрому написанию электронных книг
• 18 правил тайм-менеджмента для авторов
• «Стероиды» для электронных книг
• 15 советов известных писателей
• Визуальный маркетинг обложки
• Как распространять свой будущий «бестридер»?
• Глава 13 Контент многоликий
• White paper, или «белая книга»
• Главная задача white paper
• Сценарий написания white paper
• Что такое чек-лист?
• Как составить чек-лист?
• Чек-лист как источник контент-идей
• Интеллектуальная карта сокровищ
• 15 советов по созданию интеллект-карт
• Создавайте сборники интеллект-карт
• Готовые решения и благотворительность
• Отзывы клиентов – это тоже контент, и еще какой!
• 7 секретов создания эффективных отзывов
• Case study, или история успеха
• Кейсы как материал для портфолио
• Предложите читателям пройти тест
• Сочините тематический кроссворд
• Глава 14 Всё это рок-н-ролл!
• 30 правил поведения с потребителями контента
• Вы – не служба поддержки!
• Покажи личико, комментатор!
• Заведите свою рок-н-рольную банду!
• 11+7 советов по увеличению количества комментариев
• Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков!
• Как уклониться от летящих помидоров?
• 10 способов превратить скучную мелодию в суперхит
• Запишите cover-версию
• Что такое sequel-content?
• Хит не создается одним инструментом
• Content placement в ваших публикациях
• Запишите целый альбом из хитов
• Обзаведитесь противоядием от звездной болезни
• Заключение
• Сноски из книги
• Содержание книги
• Популярные страницы