Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Чек-лист как источник контент-идей

Чек-лист как источник контент-идей

Об источниках контент-идей мы с вами говорили в главе 4 «Охота на идеи». Раз уж мы начали беседовать о чек-листах именно сейчас, то я решил рассказать о его функции генерации идей для контента именно здесь, чтобы в очередной раз подтвердить силу и пользу работы с контрольными списками.

Как мы уже определились, чек-лист представляет собой контрольный список действий, которые нужно выполнить для достижения желаемой цели. Каждый пункт – это конкретное действие. В чек-листах не происходит расшифровки, и каждый пункт представлен в формате ответа на вопрос «что сделать?».

Во многих случаях пункт контрольного списка является контент-идеей для ваших материалов. Давайте разберем эту мысль на конкретном примере. С подачи Ольги Трофимовой из компании Yaware (онлайн-система учета времени и продуктивности сотрудников) у меня в руках оказался чек-лист для новичков по созданию посадочной страницы – так называемой landing page. Этот чек-лист был опубликован на страницах известного в веб-среде ресурса www.habrahabr.ru.

Вот контрольный список из этого чек-листа.

1. На целевой странице присутствует образ товара?

2. Заголовок на целевой странице – четкий, недвусмысленный и отражает суть нашего предложения потенциальным клиентам?

3. Соответствует ли содержание целевой страницы содержанию контекстных объявлений/баннеров/ссылок, которые ведут на нее?

4. На целевой странице размещены отзывы существующих клиентов?

5. На целевой странице есть сертификаты, лицензии, иконки профессиональных сообществ и ассоциаций?

6. Имеется ли на целевой странице явный призыв к действию?

7. Есть ли на целевой странице действенный аргумент, усиливающий призыв к действию?

8. Установлены ли на вашей целевой странице системы веб-аналитики (Google Analytics или «Яндекс. Метрика», LiveInternet)?

9. Используется ли для основных текстов на целевой странице шрифт размером менее 10 пунктов?

10. Размещена ли регистрационная форма прямо на целевой странице?

11. Все ли поля формы действительно необходимы?

12. Есть ли на целевой странице панель навигации со ссылками, на которые может кликнуть пользователь?

13. Есть ли на странице тексты/графика, не относящиеся к предложению страницы?

Не знаю, как вы, а я в этом списке заметил несколько контент-идей для очень хороших публикаций. Ведь каждый пункт по определению интересен целевой аудитории, потому что его нужно не просто знать, а выполнять. В чек-листе – это «что?», а вы представьте информацию в формате «как?».

Посмотрите темы для публикаций, которые я смог заметить, – я приведу примерные заголовки, из которых вы сразу поймете, о чем может быть та или иная статья.

• 5 способов использования образа товара на посадочной странице.

• Как избавиться от двусмысленности заголовков?

• Какие отзывы лучше всего работают на целевых страницах?

• 7 аргументов, усиливающих призыв к действию.

• В каком месте лучше размещать форму регистрации на посадочной странице?

Вот и думайте дальше сами – один контрольный список помог создать пять контент-идей. Я думаю, каждая из этих статей (при условии качественного подхода к предоставлению информации) получила бы хороший отклик. Эти темы я придумал только что, о них еще не писал, ибо мой план публикаций уже распланирован на несколько месяцев вперед. Так что можете смело брать и воплощать их в готовый контент.

Оглавление книги