Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Обзаведитесь противоядием от звездной болезни
Обзаведитесь противоядием от звездной болезни
Я в интернете уже не первый год и периодически наблюдаю, как когда-то еще никому не известные люди буквально через год попадали в плен звездной болезни, вкусив первые плоды популярности. Возможно, в офлайн-жизни на это закрывают глаза, а вот в интернете звездную болезнь не прощают.
Поэтому запомните очень важную мысль, перед тем как вы будете начинать создавать свой контент: никогда не ставьте себя над читателями. Даже если на интеллектуальном и финансовом уровне вы гораздо выше, не нужно этим хвастаться направо и налево, начиная себя вести как зазнавшийся «звездун», который говорит нечто вроде: «Есть два мнения: мое и неправильное».
Прочитайте лучше эту замечательную историю.
Известный в XVIII веке шотландский хирург Джон Абернети славился лаконичностью своей речи, но как-то он столкнулся с достаточно серьезным оппонентом.
Однажды к нему обратилась женщина, у которой было сильное воспаление руки. Между ними завязался разговор, доктор Абернети начал, как всегда, лаконично:
– Ожог?
– Ушиб.
– Компресс.
На следующий день эта пациентка снова приходит к нашему доктору. И снова между ними завязался высокоинтеллектуальный разговор:
– Лучше?
– Хуже.
– Еще компресс.
Через два дня женщина опять приходит к доктору.
– Лучше?
– Здорова. Сколько?
– Ничего! – воскликнул доктор. – Такой разумной пациентки я еще не встречал.
Эта история очень хорошо показывает, чего можно добиться, если практикуешь общение с другим человеком по его правилам, а не своим. Общение со своей читательской аудиторией имеет аналогичные признаки: если вы будете говорить с людьми на их языке, являться одним из них (а не самозваным «экспертом» или не дай бог вообще «гуру»), всячески поддерживать их инициативы и помогать им дальше развиваться – они сами сделают вас и экспертом, и гуру, и звездой.
Чем естественнее вы себя преподносите, тем естественнее к вам относятся окружающие. Начнете показывать первые симптомы звездной болезни – готовьтесь столкнуться с публичным линчеванием, особенно если вы с пылу выскажете какому-то читателю все, что вы о нем думаете. Знаменитости имеют так называемый райдер – список требований для организации концерта. Прочитав этот список, сразу понимаешь, на какой стадии звездной болезни находится тот или иной артист. Кто-то из них даже считает, что имеет право хулиганить в общественных местах, избегая ответственности. Это не тот рок-н-ролл, который нам с вами нужен.
Я – за чистоту и честность в контент-маркетинге. Я – за открытость в общении и готовность помочь своим читателям. Я – за рок-н-ролл без мусора и «наркотиков». Как говорил вокалист группы Aerosmith Стив Тайлер: «Секс, наркотики и рок-н-ролл. Уберите наркотики, и у вас будет больше времени на остальное». Очищайте свою совесть и очищайте свой контент.
Я благодарен вам за то, что вы нашли время для изучения этой книги. Теперь предлагаю вам заняться контентом, маркетингом и рок-н-роллом – уже для своих клиентов, читателей и последователей.
Оглавление книги
- 30 правил поведения с потребителями контента
- Вы – не служба поддержки!
- Покажи личико, комментатор!
- Заведите свою рок-н-рольную банду!
- 11+7 советов по увеличению количества комментариев
- Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков!
- Как уклониться от летящих помидоров?
- 10 способов превратить скучную мелодию в суперхит
- Запишите cover-версию
- Что такое sequel-content?
- Хит не создается одним инструментом
- Content placement в ваших публикациях
- Запишите целый альбом из хитов
- Обзаведитесь противоядием от звездной болезни