Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

10 способов превратить скучную мелодию в суперхит

10 способов превратить скучную мелодию в суперхит

Скучные публикации – это бич современного интернета. Они выдают скучных авторов. А кому они сегодня интересны, когда у читателя есть выбор? Как правило, скука в тексте – это признак начинающего автора, который не знает, что писать и как лучше преподносить информацию.

Так появляются статьи-клоны на темы, о которых уже и слышать не хочется. Я уже раньше говорил о банальных темах в сфере копирайтинга, не буду повторяться. Просто вопрос совсем не в копирайтинге, а в любой популярной области знаний.

Зачем мучать читателя такими скучными маневрами? Или вы думаете, что откроете для него американский континент? Читают тех, кто отличается, а не тех, кто повторяет. Несколько скучных тем подряд, и количество ваших последователей будет расти черепашьими темпами. Да, у каждого есть свой взгляд, но перед публикациями подумайте – является ли ваш взгляд чем-то новым и уникальным?

Когда истории о Шерлоке Холмсе и докторе Ватсоне были у всех на устах, многие пытались воспроизвести портреты главных героев. Устоялся конкретный образ, закрепившийся за персоналиями. И тут на сцене появляется знаменитый американский писатель детективного жанра Рекс Стаут и публикует заметку «Доктор Ватсон был женщиной!». В этой статье он, как и полагается авторам детективных романов, проводит расследование фактов в текстах романов Артура Конан-Дойля.

В своей статье Рекс приводит конкретные цитаты из различных рассказов о Шерлоке и докторе Ватсоне, показывая, что подобные выражения может говорить только женщина мужчине, что в какой-то конкретной ситуации описываемое поведение характеризует женщину, а никак не мужчину. К примеру, он ссылается на фразу «… не раз по моей просьбе он играл мне “Песни” Мендельсона». И вопрос: вы себе представляете, чтобы один мужчина попросил другого сыграть ему на скрипке марш Мендельсона?

Более того, мистер Стаут зашел еще дальше – он вычислил имя доктора Ватсона. Ведь «доктор» – это не имя. Вопрос – почему этому персонажу Дойль не присвоил конкретного имени? Просто прочитайте этот фрагмент.

Вот это точно нескучная статья! Она навела шороху, потому что пошла против общего устоявшегося мнения. И, самое главное, Рекс Стаут не ограничился высказыванием теории (как это делают скучные авторы), он провел целое расследование. В ход шел так называемый фирменный метод дедукции, с помощью которого Шерлок Холмс раскрывал преступления.

Я не призываю вас становиться легендарными писателями детективного жанра. Мне просто хочется привить вам верное мышление, как не стать одним из «бойцов» армии скучных авторов. Ведь в такой ситуации отсутствие читателей – это исключительно ваша вина. Хороший контент набирает показатели очень быстро и распространяется по интернету с космической скоростью. Если нет хорошего отклика и вы слышите в свой адрес упреки в банальностях, скуке, отсутствии конкретики – точно пора менять свои подходы.

Существует несколько способов, как статью на скучную тему превратить в очень популярную заметку, к которой отнесутся с вниманием, уважением и симпатией. Часть этих приемов мы рассматривали на протяжении всей книги в разных разделах. Сейчас я хочу их объединить и представить в виде готового универсального списка. И, конечно же, мои идеи будут сопровождаться примерами – сравнительная характеристика заголовков покажет вам, что скучно, а что интересно. Примеры приведу разные, просто постарайтесь каждый раз себя представлять целевой аудиторией этих публикаций.

Есть одна причина, почему в интернете царствуют скучные темы, это поисковые запросы читателей. В главе об особенностях составления заголовков на основе поисковых запросов мы с вами рассмотрели несколько методов прокачки «сырых» запросов. Здесь суть такая же, но только ведь вопрос не в одном заголовке, а в концепции текста.

1. Упор на узкую нишу – общая тема является неинтересной, потому что она общая. Как только вы акцентируете внимание на четкой нише, вы находите свою аудиторию. А если вы это еще делаете первым, так это просто супер. Скучная тема: «Как раскрутить блог?», интересная тема: «Как раскрутить кулинарный блог?»

2. Уточнение – здесь вступает в дело конкретизация темы, потому что чем конкретнее материал, тем больше его ценность, этим мы уходим от вероятности появления первого впечатления о «водянистости» информации. Скучная тема: «Советы начинающим интернет-маркетологам», интересная: «50 советов по маркетингу в Facebook».

3. Дата – подключаем эффект актуальности и говорим, что именно в нашей статье самая свежая и современная информация. Скучная тема: «О чем писать в Twitter?», интересная тема: «О чем писать в Twitter в 2014 году?»

4. Противоположность – вы берете тему, в которой ничего кардинально не менялось, и предлагаете публикацию с целью немного разбудить аудиторию – высказываете альтернативное, абсолютно противоположное мнение. Не забудьте вооружиться аргументами, чтобы потом не пришлось уклоняться от помидоров. Скучная тема: «Как раскрутить свой бизнес в социальных сетях?», интересная тема: «Как за полгода загубить свой бизнес в социальных сетях?»

5. Знаменитость – звезды всегда притягивают к себе внимание, сыграйте на этом эффекте. Скучная тема: «Советы для e-mail-маркетологов», интересная тема: «Что Леди Гага советует e-mail-маркетологам?» Думаете, это не прокатит? Есть один из популярных во всем мире сервисов e-mail-маркетинга – Aweber. В своем блоге они опубликовали пост с названием E-mail advice… From Lady Gaga.

6. Государство – есть «мясо по-французски», «украинский Snickers» и т. д. Если кулинария привязывается к конкретной национальности, почему бы эту тактику не использовать и для контента? Тут даже не хочется приводить в пример скучные темы, давайте сразу перейдем к интересным вариантам: «Инфографика по-эстонски», «Русский способ переплюнуть буржуйские заголовки», «Особенности украинского e-mail-маркетинга».

7. Состояние – здесь тактика простая: вы рассказываете о том, как делаете что-то обычное, находясь в определенном состоянии. Скучная тема: «Что такое копирайтинг?», интересная тема – «Что такое копирайтинг со скоростью 300 км/ч?»

8. Забавный список – мы уже говорили про «50 секретов…», «10 приемов…», «20 советов…» и т. д. Попробуйте обычные слова (секреты, приемы, советы, способы) заменить на более интригующие аналоги. Вот несколько интересных вариантов: «10 щелбанов ведущему корпоративного блога», «7 эрогенных зон пользователей социальных сетей».

9. Оригинальное сравнение – можно сравнивать вещи, у которых есть что-то общее: хотя бы компьютер с ноутбуком. А вы попробуйте сравнить и сопоставить два предмета, которые на первый взгляд вообще сравнивать нелогично. Пример: «Что общего у маркетинга и ремонта в квартире?»

10. Неизвестность – этот сценарий показывает читателю, что внутри публикации находится информация, о которой вы еще не знаете. Сравнивайте сами: скучная тема «10 приемов копирайтинга», интересная тема «10 приемов копирайтинга, которые вы еще не знаете».

Подобных сценариев несколько сотен. В ближайшее время я планирую написать бесплатную электронную книгу, которую можно будет скачать в моем блоге и блоге «Студии Дениса Каплунова». Думаю, для начала сотни сценариев хватит. Так что следите за обновлениями.

Оглавление книги