Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Личный совет Дениса Каплунова по неймингу

Личный совет Дениса Каплунова по неймингу

У читателя всегда есть выбор. А у такого капризного читателя, как пользователь интернета, выбора еще больше. Как я сказал ранее, по названию вашей электронной книги человек решает, стоит ли ее скачивать на свой компьютер и читать.

Хорошее название составляется по формуле:

1. Выделяем целевую аудиторию.

2. Сообщаем выгоду от чтения.

Я не рекомендую вам пытаться все это уместить в одно название. Попробуйте использовать тактику двойного названия, то есть дайте книге два названия.

Первое из них – основное (как заголовок), должно состоять из одного-трех слов: кратко, метко и ярко. Этим мы цепляем внимание нашей целевой аудитории, стараясь выделиться на фоне других электронных книг, которые также попадаются ей на глаза.

Второе название – дополнительное (как подзаголовок), до 10 слов. Чаще всего количество слов не превышает восьми, но исключения имеются. Задача второго названия (подзаголовка) – сообщить выгоду от чтения.

Даже крупнейшие издательства уже начинают использовать этот подход при назывании книг своих авторов.

В качестве экспромта приведу вам несколько примеров, как можно обыграть связку основного и дополнительного названия при разработке «нейма» электронных книг:

• «Любимая книга фрилансера. Все, что вам нужно знать для успешного старта»;

• «Как стать № 1? 50 простых советов по завоеванию лидерства в своей нише»;

• «PR-манипуляции. Как влюбить в себя передовые СМИ?»

Главный акцент делайте на основное название, которое должно быть выполнено на обложке вашей электронной книги самым крупным шрифтом. Дальше используйте шрифт поменьше и под основным названием предлагайте читателю дополнительное.

Оглавление книги