Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Особенности составления новостных заголовков

Особенности составления новостных заголовков

Мы с вами в предыдущей главе рассматривали правила и особенности составления заголовков для статейного контента. Новость – это тоже текст, вот только в составлении заголовков есть несколько своих тонкостей, о которых мы сейчас и поговорим.

Как вы уже понимаете, заголовок новости – пожалуй, самый значимый элемент всего текста. Именно заголовок «подскажет», стоит ли с новостью знакомиться поближе. После того как читатели отправят ссылку на новость в социальные сети, заголовок продолжит сражаться за внимание и время других людей. Когда ваши посетители принимают решение о дальнейшей передаче новости, они руководствуются позывом «Пожалуй, такая новость заинтересует моих читателей».

Хороший новостной заголовок соответствует четырем ключевым критериям:

1) краткости;

2) информативности;

3) четкости;

4) броскости.

Если с краткостью, информативностью и четкостью более-менее все понятно, то критерий «броскости» порой представляется размытым. Когда у меня спрашивают о броскости новостных заголовков, я повторяю слова, которые однажды сказал издатель New York Sun Чарльз Андерсон Дейна: «Если собака кусает человека – это не новость; новость – если человек кусает собаку». Вот так и рождаются броские заголовки.

При всей моей любви к антуражу в заголовках далеко не всегда он бывает оправданным, особенно в простых информативных новостях. Но, как говорится, дело мастера боится. И тут есть маленькая незаметная хитрость: используйте в заголовках слова «новый» или «первый» (а также их производные), и определенная броскость вам обеспечена.

Новостные заголовки также имеют свои требования к размеру. Запомните – заголовок не должен превышать 70 печатных символов или 15 слов. И то это уже крайность. Постарайтесь уложиться в 50 знаков, и будет просто превосходно.

Относительно информативности заголовка просто приведу три вопроса, на которые он должен отвечать:

• Что именно произошло?

• Где именно произошло?

• Когда именно произошло?

Следовательно, самый простой способ составления хороших новостных заголовков – формулирование максимум в 70 печатных символах ключевой мысли события. И помните, если эту суть можно сформулировать в 50 символах, не стоит «раздувать» ее на 70.

Оглавление книги