Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Важна ли цитата в новости?
Важна ли цитата в новости?
Существует практика использования цитат первых лиц компании. Они оформляются в виде комментария к новостному поводу. Я считаю их эффективной составляющей такого рода текстов. Цитаты оживляют и сближают. Они демонстрируют ответственный подход к подготовке новости.
Еще одно ключевое достоинство цитаты – как правило, при перепечатке таким новостным релизам отдают предпочтение. Более того, мы часто видим краткие новости, в которых публикуется исключительно прямая речь топ-менеджера, сопровождающаяся краткой аннотацией новостного повода.
О чем должна быть цитата? Давайте рассмотрим несколько сценариев.
1. Если вы анонсируете новую услугу – что вас стимулировало ее внедрить и какие перспективы она гарантирует вашим клиентам?
2. Если вы усовершенствуете товар – что послужило стимулом к изменениям, каковы они и как их ощутит потребитель?
3. Если вы победили в тендере – почему решили принять участие, за счет чего смогли победить и что предвещает эта победа для масс?
4. Если вы расширяете сферу деятельности – почему вы приняли такое решение и что расширение обещает потребителям?
5. Если у вас кадровые перестановки – почему вы решили внести изменения, почему выбрали именно этого кандидата и какие задачи ставите перед новичком?
Вы поняли, нужно не просто сказать, а прокомментировать цель того или иного события и показать его ценность для читательской целевой аудитории. Давайте посмотрим на цитату в действии на примере новостного релиза, который я готовил для компании «СИГ-Моторс», занимающейся поставкой электромобилей для инвалидов.
Впервые в Украине будут представлены электромобили для инвалидов
20 марта 2012 года в 14:00 в Киеве, ул. Оранжерейная, 3 (р-н станции метро «Дрогожичи»), состоится презентация первых электромобилей для инвалидов.
Мероприятие организовывается компанией «ЮК Альянс», которая является владельцем торговой марки «СИГ Моторс», занимающейся поставкой электромобилей на территорию Украины.
«СИГ Моторс» представит два электромобиля – «Ижица» и «Слово», полностью работающих на электрическом заряде и предназначенных для поездок на небольшие расстояния (60–90 км).
Презентацию откроют представители Государственной службы по вопросам инвалидов и ветеранов Украины при Министерстве социальной политики Украины.
Мероприятие открыто для всех желающих. В программе:
• проведение видеопрезентации представителем компании «СИГ Моторс»;
• демонстрация автомобилей и их возможностей;
• тест-драйв электромобилей с участием всех желающих.
Представитель компании «СИГ Моторс» Михаил Демурия прокомментировал предстоящее событие:
«Мы рады представить на украинском рынке первые специализированные электромобили для инвалидов. На сегодняшний день аналогов этим транспортным средствам нет, приходилось довольствоваться только обычными автомобилями, переоборудованными под ручное управление. Теперь люди с ограниченными физическими возможностями смогут насладиться полноценной ездой».
Электромобиль «Ижица» – одноместное транспортное средство с ручным управлением для инвалидов, которые в состоянии передвигаться только в инвалидной коляске. Коляска крепится внутри автомобиля, водитель может на одном заряде преодолеть расстояние до 60 км.
Краткие технические характеристики электромобиля «Ижица»: длина – 2,2 м, ширина – 1,6 м, полная масса – 700 кг, максимальная скорость – 55 км/ч.
Электромобиль «Слово» – универсальное двухместное прогулочное транспортное средство, которым может управлять инвалид, способный передвигаться самостоятельно, а также любой желающий. Диапазон действия заряда – 90 км.
Краткие технические характеристики электромобиля «Слово»: длина – 2,68 м, ширина – 1,51 м, высота – 1,78 м, полная масса – 950 кг, максимальная скорость – 38 км/ч.
Ценовая политика будет доступной для украинского потребителя, стоимость автомобилей «Ижица» и «Слово» – 88 тыс. грн.
Задача этой новости не просто сообщить о самом событии, а привлечь внимание потенциальной целевой аудитории. Мы предоставили исчерпывающую информацию для формирования первого впечатления, осветили все характеристики и даже озвучили ценовой диапазон. Также мы сообщили о тест-драйве, во время которого каждый желающий может опробовать новое транспортное средство. Цитата представителя компании «СИГ Моторс» оживила новость и сделала ее более официальной. Как говорится, из первых уст.
- 11 популярных новостных поводов
- Что такое значимость новостного повода?
- 12 требований к написанию новости
- Особенности составления новостных заголовков
- 20 примеров новостных бизнес-заголовков
- Как подготовить «лид» (вводный абзац новости)
- Анатомия основного текста новости
- Важна ли цитата в новости?
- А напоследок я скажу…
- Глава 7 Новости правят бал
- Глава 3 Читаем новости
- Где в Интернете можно узнать последние новости?
- Я слышал, что на Рабочем столе могут отображаться новости, гороскопы, анекдоты из Интернета. Как это реализовать?
- 3.1.3. Как выглядят Яндекс. Новости
- Самая важная неудовлетворенная потребность
- 2.4.2 Новости
- Важная вещь № 1: вы
- Новости
- Глава 17 Сетевые новости
- 56. Получение комментария к чужой статье или тематической новости
- 59. Подписка на релизы (новости) клиента