Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Заголовки-ужастики

Заголовки-ужастики

Перед тем как говорить о том, как правильно делать, полезно посмотреть, как делать не следует. Поэтому я решил для начала поговорить о заголовках-ужастиках, которые благодаря своему «перекреативу» предполагаемую эффективность превращают в фактический провал.

Первый формат – это откровенно рекламные заголовки, которые могли быть эффективными лет сорок назад. Если мы будем постоянно жить прошлым, наше печальное настоящее никогда не приведет нас к светлому будущему.

Как правило, такие заголовки очень длинные и заряжены настолько вопиющими сверхобещаниями, что вызывают недоверие, а не интригуют. Да, они могут привлечь откровенных олухов, только рассчитываете ли вы на такую аудиторию? Прочитайте следующий вариант классического длинного ужастика:

Или еще один «шедевр»:

Конечно, это стеб. Тем не менее хоть раз в жизни вы сталкивались с подобными заголовками. Вспомните, какие чувства вас в этот момент посещали? Даже если вы и читали такие тексты, то просто из любопытства или желания убить время. Но вы заведомо понимали, что перед вами откровенная чушь. Я ни в коем случае не хочу обидеть тех людей, которые практиковали подобные заголовки и зарабатывали этим много денег. Просто у каждого из нас есть свое мнение.

Следующий классический заголовок-ужастик часто встречается в тизерной рекламе, которая и кричит, и сияет, и делает все для привлечения внимания. Достаточно изучить эту небольшую подборку, чтобы погрузиться в интеллектуальный шок.

• «Ученые уловили разговор инопланетян! Мир потрясен услышанным!»

• «Страшная правда о шашлыках! Женщинам знать обязательно!»

• «Вы потеряете дар речи, узнав, как назвали этих малышей».

• «Сильных мужчин создают женщины, а женщин – мужчины».

• «Забудьте о детях: как пережить диагноз бесплодия».

• «Мурашки по коже от этого ночника».

• «Ученые умоляют: срочно снимите магниты с холодильников».

В таких заголовках часто встречаются «заголовочные» слова-паразиты: «шок», «ужас», «невероятно», «внимание» и т. д. Когда-то это работало, но всему свое время.

Кем бы автор ни был, всегда нужно оставаться человеком и дружить со своей совестью. Моральные и этические законы действуют не только в реальной жизни, но и в виртуальной. Порой в гонке за сочным заголовком можно переступить черту. Если вы следите за новостями, наверняка слышали истории о том, как наказывали журналистов и газеты (даже мировые таблоиды) за откровенный перебор креатива в заголовках.

Так, в свое время журналисты информационного агентства Reuters, которые находились в командировке в Тегеране, были лишены аккредитаций после одного видеосюжета. Власти обиделись на заголовок видеосюжета: «Тысячи женщин-ниндзя тренируются, чтобы стать иранскими “убийцами”». Пожалуй, комментарии тут не нужны.

В сети есть список из 100 самых идиотских заголовков из желтой прессы, эту подборку можно встретить на нескольких сайтах, поэтому сложно определить первоисточник. В общем, для финальной черты размышлений о горе-заглавиях предлагаю изучить несколько перлов из указанного выше списка «хитов».

• «Вороны выклевали ветерану на лысине свастику».

• «Аисты требуют откат за второго ребенка».

• «Барабашки угнали электричку».

• «Вандалы надругались над хулиганами».

• «Все ларьки в метро закрыты в знак протеста против закрытия ларьков».

• «Группу заблудившихся школьников вывел из лесу дождевой червь».

• «Муж избил жену любовником».

• «На Великой Китайской стене обнаружена великая русская надпись».

В общем, с таким арсеналом можно смело ехать на шоу «Рассмеши комика» и с первого раза брать главный приз. Когда я набирал примеры этих чудо-заголовков, еле сдерживал смех, тут имел значение фактор первого впечатления. Я параллельно опубликовал краткий список в ленте «Студии Дениса Каплунова» (www.facebook.com/studio.kaplunoff), а также несколько вариантов отправил в свой Twitter (@kaplunoff). Реакция читателей была молниеносной. Причем я попросил выбрать из списка вариант, который кажется наиболее идиотским. Вот вам и пример в действии – только узнал что-то интересное и для себя новое, сразу об этом сообщил своей аудитории, поделился забавной ссылкой.

Оглавление книги