Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Новое явление народу: «видеоподкастинг»

Новое явление народу: «видеоподкастинг»

Помните, как наши телеэкраны предложили зрителю новый киноформат – так называемые мыльные оперы? Я помню, как взрослое поколение собиралось за экранами телевизоров, чтобы посмотреть очередную серию киноэпопей «Рабыня Изаура», «Богатые тоже плачут», «Район Мелроуз» и т. д. Молодое поколение отдавало предпочтение сериалам «Беверли-Хиллз», «Элен и ребята».

Даже сейчас формат сериалов – это выбор телевидения № 1, чего только стоит успех проектов «Доктор Хаус», «Друзья», «Менталист», «Блудливая Калифорния» и т. д. Знаете почему? Потому что формат сериала собирает постоянного зрителя. В одно и то же время. Если сериал успешный – слухи о нем распространяются с завидной скоростью.

Интернет – динамичная среда, которая тоже заинтересована в постоянном зрителе, правда, необязательно в одно и то же время. Мы с вами уже обсудили невероятную силу видео, когда пользователь глобальной сети предпочитает больше смотреть, чем читать.

А теперь представьте, что вы балуете свою аудиторию не одним роликом или абсолютно разными, а запускаете серию видео, объединенных общей темой и форматом. Наверное, многие из вас помнят развлекательную серию роликов про «уличного мага» Дэвида Блейна, который удивлял двух глупых товарищей забавными фокусами, сопровождая это все фирменным магнетическим взглядом.

Посмотрели первую часть, она нам понравилась, мы начинаем искать следующую. Все понимали, что главный секрет таких фокусов – правильная работа с камерой и четко разработанный сценарий, но харизма всех участников, их сленг и актерская игра реально приковывали взгляд. Только что нашел один из самых первых роликов – более 36 млн просмотров…

Так весь мир узнал о новом фокуснике – Дэвиде Блейне. Позже в интернете начали появляться более взрослые видео без подставных прохожих и актеров. Сам Дэвид появился уже в другом (более представительном) образе. Да и фокусы стали настоящими.

Серию видео, объединенных общей концепцией и темой, принято именовать видеоподкастами. Истинное значение слова «подкаст» я узнал из книги «Партизанский маркетиг»[21] Джея Конрада Левинсона. Оказывается, это слово появилось в 2004 году и является производным от двух других слов: iPod и broadcasting. Вот так компания Apple и тут умудрилась отметиться.

Что вы можете сделать? Да просто запустить в своем блоге или на сайте отдельную видеорубрику, которой присвоите звонкое название. Можно даже рассмотреть вариант с нумерацией каждого выпуска. К примеру, вы продаете бильярдные столы, кии и прочие принадлежности для этой игры. Что вам мешает завести рубрику «Видеоуроки игры на бильярде»?

Следующий сценарий – вы можете завести, к примеру, кулинарный или рыболовный видеоблог, в котором будете публиковать только видеоконтент. В первом случае – процедуру приготовления тех или иных блюд, во втором – тонкости и секреты ловли рыбы. Здесь лучше уже продвигать имя (как этот делал «уличный маг Дэвид Блейн»).

Если ваша профессиональная ориентация связана с интернет-деятельностью, то вы можете использовать так называемый скринподкастинг, где ваша картинка – это запись ваших действий с экрана компьютера. К примеру, если вы занимаетесь юзабилити, можете запустить подкасты, объединенные общей тактикой, – аудит юзабилити тех или иных сайтов. Причем вы сами можете просить зрителей присылать заявки на такую работу, где их сайты станут объектом изучения и аудита.

Очень оригинально поступает сервис видеоподкастов SEOPULT TV. Там собрана большая коллекция видеороликов в форме интервью, круглых столов, простых выступлений на камеру и т. д. Помимо размещения видеоролика, под ним редактор указывает анонс в виде маркированного списка с ключевыми тезисами выступления. Это помогает посетителям понять ценность материала перед нажатием на Play. Текст и видео работают на общее благо – подтолкнуть посетителя к просмотру ролика.

Оглавление книги