Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво?

Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво?

Если перефразировать одного классика копирайтинга, можно сказать так: скучных информационных рассылок не бывает, бывают скучные авторы. Это очень неприятная штука, когда человек доверил вам свой адрес, начал читать ваши письма, а со временем удалился из подписки.

Одна из наиболее распространенных причин, почему вы теряете подписчиков, – информация из вашего электронного журнала перестала для них быть интересной и полезной. Им с вами становится скучно. И с этим нужно что-то делать, иначе количество отписывающихся начнет увеличиваться или же вы будете наблюдать, как показатель открытия писем постепенно снижается.

Сейчас я перечислю несколько признаков, по которым информационные рассылки начинают считать скучными, а вы эту информацию не просто прочитайте, а примите к сведению и никогда о ней не забывайте.

1. Текст пишется скучным языком, от которого начинается зевота.

2. Количество писем, содержащих реально ценную для читателей информацию, постепенно сокращается.

3. Периодичность писем нарушается в сторону сокращения частоты.

4. Новые письма начинают повторять информацию, которая содержалась в более ранних выпусках.

5. Сухие темы писем (subject line), которые не стимулируют читателей открывать письмо с очередным newsletter.

6. Количество подписчиков растет улиточными темпами или вовсе сокращается.

7. В рассылке все чаще встречается прямая рекламная информация.

8. Скучная нотка вашего электронного журнала становится предметом обсуждения на ресурсах, где общаются читатели.

9. Вы начинаете получать письма от читателей с жалобами о том, что информация вашего журнала становится все менее ценной.

10. Вы не отвечаете на вопросы своих подписчиков.

11. Письма отправляются в неудобное для чтения время.

12. Вы все чаще начинаете писать о том, что должно быть интересно по вашему мнению, а не с точки зрения читателей, забывая об их информационных потребностях.

13. Дизайн вашего бюллетеня не меняется уже несколько лет.

14. Вы не добавляете в свой журнал новых интересных рубрик.

15. Вы добавляете рубрики, которые по факту не являются интересными для читателей.

16. Ваш бюллетень плохо оформлен.

17. Вы постепенно увеличиваете объем предоставляемой информации.

18. Ваши советы и рекомендации не сопровождаются конкретными примерами.

19. Читательская аудитория не замечает какого-то яркого и красочного отличия от аналогичных рассылок.

20. Вы все чаще начинаете задавать себе вопрос: «О чем же новом сегодня написать?»

Если вы дорожите своими читателями и настроены работать только на расширение собственного подписного листа, никогда не становитесь скучными, ни к чему хорошему вас это не приведет. Раз уж взялись за дело, будьте добры к нему относиться не только с ответственностью, но и с чистой совестью.

Оглавление книги