Книга: Инновационный продукт. Инструменты маркетинга

Самые посещаемые страницы в книге

Страница книги Просмотры
4.4. Прогнозирование и моделирование продаж: алгоритм прогнозирования 28019
4.1. Оценка разработанной концепции нового продукта: построение «дома качества» (алгоритм развертывания функции качества на примере товаров и услуг) 17779
2.5. Разработка технического задания на проведение детального анализа рынка при работе над инновационным проектом. Основные показатели, получаемые по итогам анализа рынка 13369
1.1. Схема и основные этапы разработки новой продукции 6307
6.4. Расчет оценки эффективности программы продвижения и отдельных мероприятий 5893
4.3. Выбор каналов продаж, наиболее эффективных для нового продукта 5633
2.6. Сегментирование рынка, методики выделения целевых сегментов (по продукту, по территориям). Алгоритм формирования коммерческого предложения 5184
5.1. Три этапа продвижения при выведении нового товара на рынок 5069
3.3. Оценка конкурентоспособности нового товара: выявление и формирование конкурентных преимуществ 4169
5.5. Варианты формирования бюджета продвижения нового товара 3488
Глава 4. Оценка концепции нового продукта. Расчет прогноза продаж нового товара 2775
5.3. Алгоритм разработки, структура, основные разделы плана продвижения нового продукта на рынок, методы его продвижения 2602
2.4. Проведение внутрифирменного анализа, определение сильных и слабых сторон 2536
4.2. Прогноз потенциала рынка: построение схемы сбытовых сетей на базе коммерческой практики 2220
3.2. Анализ конкурентоспособности компании (сравнительные преимущества, ключевые факторы успеха, построение профилей). Кейс по компании «ЮИТЭК» -рынок строительных услуг (продолжение) 2220
6.2. Типичные ошибки при проведении программ продвижения и варианты их устранения 2208
5.4. Определение основных вариантов коммуникаций. Анализ основных инструментов продвижения 2167
2.1. Новая идея: принципы предварительной оценки привлекательности для компании 2064
6.3. Контроль реализации плана маркетинга и оценка его эффективности 1824
3.1. Определение сферы конкуренции: методика выделения стратегических групп конкурентов компании. Кейс по компании «ЮИТЭК» – рынок строительных услуг (начало) 1752
2.7. Кейс по компании оОО «Биохим» – производителю удобрений 1658
1.3. Структура и порядок проведения маркетингового анализа инвестиционных проектов 1657
5.6. Финансовый анализ нового проекта: базовые критерии, заключение о целесообразности разработки нового проекта 1544
5.2. Постановка целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка: В2В или FMCG 1499
1.2. Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта 1239
Глава 5. Особенности выведения на рынок и продвижения новых товаров 1230
6.1. Взаимодействие различных структур компании при выполнении плана маркетинга 1183
4.5. Кейс по компании «Тарпин» – производителю светопрозрачных конструкций 1181
2.2. Основные шаги по анализу рынка: методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты 1134
Глава 3. Анализ конкурентной среды 1129
Глава 2. Анализ ситуации: привлекательность для компании и выбор целевого рынка 1127
2.3. Анализ влияния внешней среды: основные критерии оценки, определение основных угроз и возможностей рынка инновационного проекта 1119
Глава 1. Особенности маркетингового анализа инвестиционных проектов 1018
5.7. Определение инструментов продвижения на примере кейса компании «Винарт» 953
Предисловие 939
Глава 6. Контроль выполнения и оценка результатов 917
Контрольные вопросы 905
Литература 811
1.6. Расчет предварительного бюджета на продвижение на примере кейса «Медицинские мониторы» 798
Литература 782
1.5. Определение перечня основных показателей, полученных в результате детального анализа рынка на примере практического кейса 765
Контрольные вопросы 744
Контрольные вопросы 739
1.4. Основные результаты маркетингового анализа 727
6.5. Критерии оценки реализации программы, периодичность и формы контроля 715
6.6. Прогнозирование и расчет оценки эффективности мероприятий по стимулированию на примере нового продукта сокосодержащих напитков «BotaniQ» 700
Литература 668
Контрольные вопросы 623
Литература 622
Контрольные вопросы 612
Литература 533
Контрольные вопросы 490
Оглавление статьи/книги
Похожие страницы

Генерация: 3.033. Запросов К БД/Cache: 1 / 0
поделиться
Вверх Вниз