Книга: Инновационный продукт. Инструменты маркетинга

Самые посещаемые страницы в книге

Страница книги Просмотры
4.4. Прогнозирование и моделирование продаж: алгоритм прогнозирования 27899
4.1. Оценка разработанной концепции нового продукта: построение «дома качества» (алгоритм развертывания функции качества на примере товаров и услуг) 17522
2.5. Разработка технического задания на проведение детального анализа рынка при работе над инновационным проектом. Основные показатели, получаемые по итогам анализа рынка 13189
1.1. Схема и основные этапы разработки новой продукции 6170
6.4. Расчет оценки эффективности программы продвижения и отдельных мероприятий 5807
4.3. Выбор каналов продаж, наиболее эффективных для нового продукта 5510
2.6. Сегментирование рынка, методики выделения целевых сегментов (по продукту, по территориям). Алгоритм формирования коммерческого предложения 5057
5.1. Три этапа продвижения при выведении нового товара на рынок 4952
3.3. Оценка конкурентоспособности нового товара: выявление и формирование конкурентных преимуществ 4049
5.5. Варианты формирования бюджета продвижения нового товара 3372
Глава 4. Оценка концепции нового продукта. Расчет прогноза продаж нового товара 2686
5.3. Алгоритм разработки, структура, основные разделы плана продвижения нового продукта на рынок, методы его продвижения 2488
2.4. Проведение внутрифирменного анализа, определение сильных и слабых сторон 2466
3.2. Анализ конкурентоспособности компании (сравнительные преимущества, ключевые факторы успеха, построение профилей). Кейс по компании «ЮИТЭК» -рынок строительных услуг (продолжение) 2138
4.2. Прогноз потенциала рынка: построение схемы сбытовых сетей на базе коммерческой практики 2112
5.4. Определение основных вариантов коммуникаций. Анализ основных инструментов продвижения 2077
6.2. Типичные ошибки при проведении программ продвижения и варианты их устранения 2062
2.1. Новая идея: принципы предварительной оценки привлекательности для компании 1968
6.3. Контроль реализации плана маркетинга и оценка его эффективности 1737
3.1. Определение сферы конкуренции: методика выделения стратегических групп конкурентов компании. Кейс по компании «ЮИТЭК» – рынок строительных услуг (начало) 1677
1.3. Структура и порядок проведения маркетингового анализа инвестиционных проектов 1583
2.7. Кейс по компании оОО «Биохим» – производителю удобрений 1567
5.6. Финансовый анализ нового проекта: базовые критерии, заключение о целесообразности разработки нового проекта 1469
5.2. Постановка целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка: В2В или FMCG 1424
Глава 5. Особенности выведения на рынок и продвижения новых товаров 1159
1.2. Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта 1147
6.1. Взаимодействие различных структур компании при выполнении плана маркетинга 1098
4.5. Кейс по компании «Тарпин» – производителю светопрозрачных конструкций 1088
2.2. Основные шаги по анализу рынка: методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты 1074
Глава 3. Анализ конкурентной среды 1070
Глава 2. Анализ ситуации: привлекательность для компании и выбор целевого рынка 1065
2.3. Анализ влияния внешней среды: основные критерии оценки, определение основных угроз и возможностей рынка инновационного проекта 1053
Глава 1. Особенности маркетингового анализа инвестиционных проектов 945
5.7. Определение инструментов продвижения на примере кейса компании «Винарт» 886
Предисловие 878
Глава 6. Контроль выполнения и оценка результатов 857
Контрольные вопросы 845
Литература 753
1.6. Расчет предварительного бюджета на продвижение на примере кейса «Медицинские мониторы» 735
Литература 731
1.5. Определение перечня основных показателей, полученных в результате детального анализа рынка на примере практического кейса 710
Контрольные вопросы 695
Контрольные вопросы 689
1.4. Основные результаты маркетингового анализа 681
6.5. Критерии оценки реализации программы, периодичность и формы контроля 669
6.6. Прогнозирование и расчет оценки эффективности мероприятий по стимулированию на примере нового продукта сокосодержащих напитков «BotaniQ» 616
Литература 596
Литература 578
Контрольные вопросы 563
Контрольные вопросы 545
Литература 491
Контрольные вопросы 449
Оглавление статьи/книги
Похожие страницы

Генерация: 1.634. Запросов К БД/Cache: 1 / 0
поделиться
Вверх Вниз