Книга: Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова
Фанатский сектор
Разделы на этой странице:
Фанатский сектор
Этот прием левиафана заимствован из спорта. Спортивные фанаты – основа любой футбольной команды, типичного левиафана. Давно известно, что игроки выступают тем успешнее, чем больше болельщиков их поддерживают.
Конкретный пример
Первый матч, который проиграл «Спартак» в Москве, с которого, как считают некоторые эксперты, началось падение команды, прошел при 20 тысячах зрителей, а не при «обычных» 80 тысячах, как ожидали. (Дело было в том, что цены на билеты резко подняли.) А одна из высших штрафных санкций для команды – проведение матча без поддержки болельщиков, при пустых трибунах.
Итак, создавайте, культивируйте, воспитывайте свой корпоративный фанатский сектор. Его лидеров можно рекрутировать из уже состоявшихся поклонников фирмы.
Помните, как в начале становления фирмы, а именно на этапе привлечения клиентов, вы отправляли коллег, да и сами ходили в профессиональные клубы? Если вы еще не создали свой клуб, то наверняка подумываете об этом. Вот идея, как основать клуб без особых усилий на его раскрутку: можно открыть представительство столичного или любого другого известного клуба в своем городе. Такие примеры уже есть. Филиалы «Клуба Ораторов» Академии ораторского мастерства успешно работают в таких городах, как Калининград, Екатеринбург, Новосибирск и Иркутск. На сайте центрального клуба ораторов все еще в силе предложение: «Если вы хотите организовать Клуб Ораторов в вашем городе, пишите на e-mail».
Клубы проекта Comedy Club работают в Санкт-Петербурге, Ижевске, Екатеринбурге под лейблом Comedy Club *название города*Style.
Таким образом, открытие клуба как неофициального сообщества фирмы будет способствовать достижению нескольких целей: удержанию клиентов и их внимания, а также сплочению и постепенной экспансии (см. главу «На суше и на море»).
Конкретный пример
Поводом к созданию клуба «2015» (www.club2015.ru) как сообщества профессиональных управленцев, работающих на будущее России, стали события 17 августа 1998 года… Председателем Клуба стал Сергей Воробьев – генеральный директор Ward Howell-Россия. В клуб вошли профессиональные менеджеры, которые беспокоятся за будущее России.
- Духовные ценности
- Больше материализма!
- Свадебный генерал
- Подсознание фирмы
- Перепись населения
- Выдача паспортов
- Коллективное сознательное
- Приручение клиентов с помощью рассылки
- Главные праздники жизни
- Фанатский сектор
- Тихое чествование
- Досье, этикет и «сват», или Поиск и ведение крупных клиентов
- Засечки во времени – отбивки и свой день
- Корпоративная зараза
- Выборы с одним известным
- Товар лицом
- Концентратор
- Идеология вовне
- Осторожно, овеяно веками!
- Наглядная рефлексия
- На мыло!
- Потешный полк
- Вспомни молодость
- Мини-книга
- Свой термин
- Своя тема
- Слух-мейкеры
- Разжигание войны
- На суше и на море
- PR через КВН
- PR-операция «Двойник»
- Пытайтесь попасть в новости всеми правдами (и неправдами)!
- База СМИ: хватит гоняться за жупелом
- Что такое пресс-релиз?
- Хорошая новость – это парадокс
- Формула информационного взрыва (улучшенная), теперь банановая!
- Легкий способ собрать базу СМИ
- Когда вам НЕ НУЖНО PR-агентство (пока что…)
- PR имени Путина
- Главный признак отличного PR
- Брендовая религия – вы готовы помучиться за бизнес?
- PR для брендов-имен
- Главный секрет великих предпринимателей
- Бегите срочно пиарить марафон!
- Фогньюсовые хобости в стиле брейкинг мэд
- Суд как PR-площадка
- Время MediaShit'а и Trash'овых новостей
- Дать премию – хорошо, а антипремию – еще лучше!
- PR в B2B-секторе
- PR на животных
- PR на мертвых животных
- Бизнес «за стеклом»
- В любой непонятной ситуации начинайте войну!
- Самые главные редактора сегодняшнего дня
- Партизанский дозвон на радио (неочевидный PR-прием)
- PR-подход к сертификации продукции и услуг, даже в B2B!
- Операция «Самострел»
- У дохлых гуру покупают лучше (крайне опасный и 1000 % эффективный PR-ход)
- «Фотошоп» на PR-службе, или Подрисуй кому-нибудь усы! (фигурально выражаясь)
- PR-сны о чем-то большем, или Пробивайте потолок!
- Как победить в любом конкурсе?
- Войди в клиента! Влезь и вживись в него!
- Идите на рекорд! (сильный PR-xод)
- Насильно мил… еще как будешь! Или как дарить подарки звездам
- Заинтервьюируй их всех! PRавильная журналистика
- PR-озвучка – ваш голос поверх шедевра – это круто, или Секрет успеха Гоблина
- Крауд-фандинг
- Проблема с измерениями в секторе B2B
- Решил сделать дефрагментацию дисков, выполнил анализ диска C:. На рисунке увидел, что зеленый сектор разбит на 18 неболь...
- B2b-сектор
- Какие инструменты, используемые в частном секторе, могут с успехом использоваться в государственном секторе?
- Маркетинговые исследования в государственном секторе
- Действующие лица частного сектора
- 1. Улучшение работы государственного сектора за счет использования возможностей удовлетворения потребностей граждан
- Брендинг в государственном секторе
- Обслуживание клиентов в государственном секторе
- Социальный маркетинг в государственном секторе
- Партнерство с компаниями частного сектора
- Партнерство с некоммерческим сектором