Книга: Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова

PR для брендов-имен

PR для брендов-имен

Что подразумевается под брендовыми именами? Все знают «Тинькофф», «Кашеваров» и другие пивные марки. У нас одна история началась, когда нам предложили продвигать пивную марку под условным названием «Франц Кафка». На мозговом штурме нам пришла идея продвигать это пиво в качестве политического кандидата в депутаты. В это время как раз намечались осенние выборы, и получилось так, что Франц Кафка стал кандидатом, пошли формирующие опросы, стали собираться наказы, начались какие-то митинги. Кандидат подает на регистрацию, но проваливается, что крупно освещается в прессе.

Таким образом, для новой марки, равно как и для любой другой, под выборы такая стратегия пиар-кампании подойдет. Так что если у вас в бренде есть имя, то попробуйте этот способ. А наша история завершилась тем, что пока думали, называть пиво Францом Кафкой или нет, подошли сроки выборов, так что пиво было переименовано в «Доброе». А вся эта стратегия осталась для того, чтобы я вам о ней рассказал здесь.

Оглавление книги