Книга: Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова

Оглавление книги

• Предисловие
• Что вас ждет?
• Стартап! Внимание! Марш!!!
• Кому адресовано «руководство по раскрутке»?
• Трем видам топов
• Одному виду исполнителя
• Всем отраслям народного хозяйства
• 9 самых больших страхов при открытии своего бизнеса
• Страх 1. Маркетинговое исследование
• Страх 2. Офис
• Страх 3. Все отберут!
• Страх 4. Не смогу
• Страх 5. (Не) такой, как все
• Страх 6. Меня съедят конкуренты
• Страх 7. Где остров стабильности?
• Страх 8. Ближний круг
• Страх 9. «Подушка безопасности»
• Тест «Готовы ли вы начать свой бизнес?»
• Теория раскрутки
• Что такое раскрутка?
• Сердце раскрутки
• Схема раскрутки фирмы
• Сроки и темпы раскрутки
• Как быть? Три правила
• Перейдем к практике
• Работай на имя!
• На американский манер
• Имя фирмы
• Метод «Отдаленные ассоциации»
• Метод «Не Иванов, а Иванов»
• Метод «Славянофилы и Западники»
• Метод «Персонализация»
• Метод «Первых»
• Метод «В переводе с…»
• Метод «Перебор»
• Метод «Правильные прилагательные»
• Принцип потенциальной нарицательности
• Фамилия фирмы
• Как придумать фамилию фирме?
• Смена фамилии
• День рождения
• Уставной капитал – натурой!
• Прописка фирмы
• Фирма без лого – как паспорт без фото
• Логотип
• Фирменные цвета
• Цвет букв
• Джентльменский набор
• Ручки и блокноты
• Визитки – не дать порвать!
• Гербовая бумага фирмы
• Виртуальная квартира
• Ваше второе «Я»
• Иная виртуальная юрисдикция
• Дайте две!
• Созвучия
• Скелет сайта
• Пятикомнатная квартира с чуланом
• Приемники-распределители
• Сделал два дела – гуляй по Сети смело!
• Развитие присутствия в Интернете
• Свой пулемет
• Публичная обратная связь
• Специально, полезно, интересно
• Веб-квартира нового поколения – лендинг
• Мышка-наружка, или Посторонним В.
• Родословная фирмы
• Родословная бизнесмена
• Рекламные войны
• Геотаргетинг
• Кто-то «в ботах»
• В городах, где дымится асфальт
• Привлечение новых клиентов
• Громкие назначения
• «Лицензии на убийство»
• Помощь друга
• Широкий трал
• Бумажные справочники
• Интернет-справочники
• Телефонные справочные службы
• В частном порядке
• Рыть всем!
• Для секретарей
• Для PR-специалистов
• Для руководителей
• Спам будешь?
• Законность спама
• Советы спамеру поневоле
• С днем жестянщика!
• «Позвони ему, позвони!..»
• Скрипт
• Не на выставку, а в «подвал»!
• «Подготовка снайперов»
• Я хочу тебя!
• Не ждали?!
• Тренировка «смысловых галлюцинаций»
• Love me, tender
• Учиться, учиться и учиться
• Кооператорство
• Дополнительные возможности сотрудничества со старыми клиентами
• Удержание старых клиентов
• Духовные ценности
• Корпоративный гимн
• Главный по ценностям
• Метод проверки корпоративных идей на подлинность
• Больше материализма!
• «Фонд подарков»
• Свадебный генерал
• Подсознание фирмы
• Что такое «блог»?
• Перепись населения
• Выдача паспортов
• Коллективное сознательное
• Приручение клиентов с помощью рассылки
• Русскоязычные:
• Англоязычные:
• Главные праздники жизни
• Фанатский сектор
• Тихое чествование
• Досье, этикет и «сват», или Поиск и ведение крупных клиентов
• 1. Досье. Узнай о нем все!
• 2. Соблюдайте корпоративный этикет
• 3. Выберите «свата»
• 4. Неформальности
• Засечки во времени – отбивки и свой день
• Отбивки
• Свой день
• Корпоративная зараза
• Выборы с одним известным
• Товар лицом
• Концентратор
• Идеология вовне
• Осторожно, овеяно веками!
• Наглядная рефлексия
• На мыло!
• Потешный полк
• Вспомни молодость
• Мини-книга
• Свой термин
• Своя тема
• Слух-мейкеры
• Разжигание войны
• На суше и на море
• Доминирование в Интернете
• Доминирование в жизни
• PR через КВН
• PR-операция «Двойник»
• Пытайтесь попасть в новости всеми правдами (и неправдами)!
• База СМИ: хватит гоняться за жупелом
• Что такое пресс-релиз?
• Хорошая новость – это парадокс
• Формула информационного взрыва (улучшенная), теперь банановая!
• Легкий способ собрать базу СМИ
• Когда вам НЕ НУЖНО PR-агентство (пока что…)
• PR имени Путина
• Главный признак отличного PR
• Брендовая религия – вы готовы помучиться за бизнес?
• PR для брендов-имен
• Главный секрет великих предпринимателей
• Бегите срочно пиарить марафон!
• Фогньюсовые хобости в стиле брейкинг мэд
• Суд как PR-площадка
• Время MediaShit'а и Trash'овых новостей
• Дать премию – хорошо, а антипремию – еще лучше!
• PR в B2B-секторе
• PR на животных
• PR на мертвых животных
• Бизнес «за стеклом»
• В любой непонятной ситуации начинайте войну!
• Самые главные редактора сегодняшнего дня
• Партизанский дозвон на радио (неочевидный PR-прием)
• PR-подход к сертификации продукции и услуг, даже в B2B!
• Операция «Самострел»
• У дохлых гуру покупают лучше (крайне опасный и 1000 % эффективный PR-ход)
• «Фотошоп» на PR-службе, или Подрисуй кому-нибудь усы! (фигурально выражаясь)
• PR-сны о чем-то большем, или Пробивайте потолок!
• Как победить в любом конкурсе?
• Войди в клиента! Влезь и вживись в него!
• Идите на рекорд! (сильный PR-xод)
• Насильно мил… еще как будешь! Или как дарить подарки звездам
• Заинтервьюируй их всех! PRавильная журналистика
• PR-озвучка – ваш голос поверх шедевра – это круто, или Секрет успеха Гоблина
• Крауд-фандинг
• Распределение сил
• Краткое напутствие
• Жизнь после левиафана
• Жить в стиле стартапа!
• Простые рецепты
• Владимир Довгань: «Жить или не жить?», «Быть или не быть?», «Развиваться или сидеть в болоте?»
• Сергей Мавроди: «Какой еще офис на фиг? Вот счастье-то!»
• Павел Дуров: «Оседлай время»
• Максим Ноготков: «Всегда предпочитаю создавать что-то новое»
• Александр Кравцов: «У меня нет ежедневника. Зато у меня есть голова»
• Сергей Выходцев: «Идея, обуревающая массы, становится материальной»
• Сергей Петров: «Я просто люблю клиентов»
• Артем Тарасов: «Ведь мы одной крови, жители капиталистических джунглей»
• Радислав Гандапас: «К любой деятельности человек готов до того, как он ее начнет»
• Пропись стартапера
• Для начала
• Работа над именем
• Привлечение новых клиентов
• Удержание старых клиентов
• Полезные источники
• Любимые писатели, произведения и книги Павла Дурова :
• Любимые авторы, писатели и книги Владимира Довганя:
• Рекомендуемая литература
• Кино
• Приложения
• Как раскрутить ресторан?
• Как раскрутить начинающего певца или певицу?
• Как раскрутить книжный магазин?
• Как раскрутиться фотографу?
• Как раскрутить лекарство?
• Как раскрутить салон элитных отделочных материалов?
• Как раскрутить магазин в регионе? Как конкурировать с федеральными сетями в ритейле?
• Как раскрутить торговый центр?
• Как раскрутить интернет-магазин?
• Хит-парады PR-идей
• «Пиариум» – PR-парад
• 9-е место. Выборы-выборы.
• 8-е место. Россия не продается!
• 7-е место. Бедное животное.
• 6-е место. Улов президента.
• 5-е место. Снова-здорово!
• 4-е место. Пикет за лето!
• 3-е место. Осторожно, яйца!
• 2-е место. Всем спать!
• 1-е место. Вакансия.
• Лучшие PR-проекты 2013 года по версии «Серебряного лучника», национальной премии в области развития общественных связей
• Итоги PR-премии «Абсолютная власть-2013»
• «PR-проект 2013 года»
• «Избирательная кампания 2013 года»
• «PR-персона 2013 года»
• «Политический консультант 2013 года»
• «Вклад в профессию» (лучшая теоретическая работа в сфере PR и политического консалтинга)
• Заключение
• Благодарности
• Бонусы
• Сноски из книги
• Содержание книги
• Популярные страницы