Книга: Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова
Концентратор
Разделы на этой странице:
Концентратор
Станьте основателем и двигателем собственной ассоциации, союза, объединения или общего реестра, например, злостных правонарушителей в вашей области. Возьмите на себя общественно полезную функцию «концентратора».
Конкретный пример
По инициативе компании Mirax Group была создана Ассоциация строителей России (АСР). Сергей Полонский, председатель совета директоров, комментирует: «Не хочу брать пальму первенства. Строители все вместе собрались и обсуждали создание ассоциации. Благодаря ей мы можем спать спокойно, в том плане, что не проснемся и не получим 214-ФЗ (закон о долевом строительстве. – «Ведомости»). Ни один закон, который не соответствует интересам рынка, не будет принят. Сейчас перед АСР стоят более глобальные задачи: привести рынок в такое состояние, чтобы любой покупатель жилья был спокоен, и никто не выходил на голодовки»[47].
Только лидеры, или претендующие на это место, или просто считающие себя таковыми, могут позволить себе заняться благородными социальными и общественно важными делами: объединить рынок, поднять имидж профессии, издать закон, представить российского товаропроизводителя миру. По сути, настоящие корпорации (левиафаны) по большей части тем и занимаются, что создают различные союзы, ассоциации, объединения и лиги.
Конкретный пример
Посмотрите на плоды деятельности методом «концентратор» различных государств: Шанхайская организация сотрудничества (ШОС), Азиатско-Тихоокеанский Форум Экономического Сотрудничества (АТЭС), ООН, НАТО… У коммерческих объединений могут быть, например, такие формы: Союз промышленников и предпринимателей, НАПКОМ (Национальная ассоциация переводческих компаний), Ассоциация Российских Банков. Оцените масштаб деятельности и примерьте это на свой рынок. Например, Останкинский мясокомбинат основал объединение производителей продуктов, не содержащих ГМО, – Общенациональную ассоциацию генетической безопасности, и стал ее первым членом.
Не можете выступить «концентратором» в полной мере? Есть способ минимальными усилиями объединить вокруг себя и социальной цели других участников рынка. Выдвиньте инициативу создания Реестра недобросовестных поставщиков, начните вести открытые «черные списки» и не забудьте сообщить, что инициатива по их созданию принадлежит вам.
Интернет-порталы для различныхых сфер деятельности: DJ.ru – портал о клубной культуре России (основатель – компания «DJ Sound»), Sostav.ru – портал о PR, маркетинге и рекламе (основатель – дизайнерская компания Depot WPF).
Конкретный пример
В сфере туризма существует огромное количество ассоциаций, представляющих те или иные коммерческие интересы: АСТОР (Ассоциация Туристических Организаций России), РСТ (Российский Союз Туриндустрии), АТА (Авиационно-туристическая ассоциация), (МАТА) Московская Ассоциация Туристических Агентств.
Если трудно создать свою ассоциацию, посмотрите, как это сделали другие. Вступите в подходящие для вас! Обычно самые полезные знакомства заводятся в различных торгово-промышленных палатах. В Москве образцово показательной считается Американская торгово-промышленная палата (AmCham). Также попробуйте Британскую ТПП или посмотрите на деятельность коммерческих ассоциаций – Ассоциацию менеджеров России или Московскую международную бизнес-ассоциацию (ММБА).
Кстати…!
А еще ассоциации сегодня создаются исключительно для рассылки от их имени пресс-релизов. Не более того! Например, есть такая ассоциация корсетов, или ассоциация заготовителей рогов, или ассоциация дневного сна. В чьих целях созданы эти виртуальные организации, думаю, понятно без пояснений.
- Духовные ценности
- Больше материализма!
- Свадебный генерал
- Подсознание фирмы
- Перепись населения
- Выдача паспортов
- Коллективное сознательное
- Приручение клиентов с помощью рассылки
- Главные праздники жизни
- Фанатский сектор
- Тихое чествование
- Досье, этикет и «сват», или Поиск и ведение крупных клиентов
- Засечки во времени – отбивки и свой день
- Корпоративная зараза
- Выборы с одним известным
- Товар лицом
- Концентратор
- Идеология вовне
- Осторожно, овеяно веками!
- Наглядная рефлексия
- На мыло!
- Потешный полк
- Вспомни молодость
- Мини-книга
- Свой термин
- Своя тема
- Слух-мейкеры
- Разжигание войны
- На суше и на море
- PR через КВН
- PR-операция «Двойник»
- Пытайтесь попасть в новости всеми правдами (и неправдами)!
- База СМИ: хватит гоняться за жупелом
- Что такое пресс-релиз?
- Хорошая новость – это парадокс
- Формула информационного взрыва (улучшенная), теперь банановая!
- Легкий способ собрать базу СМИ
- Когда вам НЕ НУЖНО PR-агентство (пока что…)
- PR имени Путина
- Главный признак отличного PR
- Брендовая религия – вы готовы помучиться за бизнес?
- PR для брендов-имен
- Главный секрет великих предпринимателей
- Бегите срочно пиарить марафон!
- Фогньюсовые хобости в стиле брейкинг мэд
- Суд как PR-площадка
- Время MediaShit'а и Trash'овых новостей
- Дать премию – хорошо, а антипремию – еще лучше!
- PR в B2B-секторе
- PR на животных
- PR на мертвых животных
- Бизнес «за стеклом»
- В любой непонятной ситуации начинайте войну!
- Самые главные редактора сегодняшнего дня
- Партизанский дозвон на радио (неочевидный PR-прием)
- PR-подход к сертификации продукции и услуг, даже в B2B!
- Операция «Самострел»
- У дохлых гуру покупают лучше (крайне опасный и 1000 % эффективный PR-ход)
- «Фотошоп» на PR-службе, или Подрисуй кому-нибудь усы! (фигурально выражаясь)
- PR-сны о чем-то большем, или Пробивайте потолок!
- Как победить в любом конкурсе?
- Войди в клиента! Влезь и вживись в него!
- Идите на рекорд! (сильный PR-xод)
- Насильно мил… еще как будешь! Или как дарить подарки звездам
- Заинтервьюируй их всех! PRавильная журналистика
- PR-озвучка – ваш голос поверх шедевра – это круто, или Секрет успеха Гоблина
- Крауд-фандинг
- 4.16 Использование концентраторов
- 4.7 Структурные элементы SAN
- Выбор паролей
- Подключение USB-устройств
- 4.17 Коммутация
- Глава 4 Технологии физического уровня и уровня связи данных
- 5.2. Интерфейс Fibre Channel
- 4.14 Уровни в сетях 802
- 4.18 Широковещательные и многоадресные рассылки
- Монтаж коннекторов
- Выборы с одним известным