Книга: Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

21 Конкурируйте посредством коммуникации

21

Конкурируйте посредством коммуникации

Если вы – лидер в своей категории, так и говорите. Тогда остальные на вашем фоне будут выглядеть подражателями.

Coca-Cola – «действительно вещь».

Может быть только одна настоящая кола, и она превосходит все остальные.

Heinz – «самый любимый в мире кетчуп».

Может быть только один мировой лидер среди кетчупов, и он превосходит все остальные.

После того как вы заняли место лидера в сознании потребителей, переубедить их будет трудно. Даже если кетчуп другого бренда будет продаваться лучше, чем Heinz, потребители еще долго будут считать, что Heinz – № 1 в категории кетчупов.

Если вы конкурируете с лидером категории, заявляйте о себе как о реальной альтернативе.

Apple выпустила рекламные ролики «Mac против PC», чтобы представить свой продукт как реальную альтернативу ПК с операционной средой Windows. В этих роликах озвучивались недостатки Windows, которые подтверждали пользователи этой операционной системы и потенциальные покупатели. Маркетинговая кампания прошла успешно.

Microsoft реализовала похожий замысел в рекламных роликах «Surface против iPad». В них заявлялось о невозможности запустить два приложения на экране iPad одновременно как о серьезном недостатке, хотя в данный момент пользователи не подтверждают этого недостатка. Следовательно, Microsoft не сумела представить себя в качестве реальной альтернативы Apple и ее маркетинговая кампания вряд ли будет успешной.

Оглавление книги