Книга: Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

18 Пусть о вас заговорят

18

Пусть о вас заговорят

Говорить о вас начинают не когда вы делаете что-либо лучше своих конкурентов или иначе, чем они, а когда вы предлагаете что-то новое.

Тот, кто вводит новую товарную категорию, создает мощный информационный повод.

Ведя конкурентную борьбу в рамках уже сложившейся товарной категории, вы все равно должны генерировать новое.

Мало кто ждет следующей версии iPhone только ради того, чтобы увидеть, что в ней улучшится – в первую очередь всем интересно, что в ней будет нового. С момента запуска первого iPhone в 2007 году Apple каждый год выводит на рынок какую-нибудь мощную новинку, поддерживая тем самым живой интерес к iPhone.

Оглавление книги