Книга: Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

23 Укрепляйте позиционирование с помощью рекламы

23

Укрепляйте позиционирование с помощью рекламы

Когда ваш бренд получит известность, блогеры, сайты отзывов и газеты будут уже не так заинтересованы в том, чтобы писать о нем. Если вы не будете выводить на рынок новые продукты, улучшать характеристики имеющихся и рассказывать интересные подробности из истории бренда, о вас быстро забудут.

Утвердившемуся на рынке бренду, которому особо нечего рассказать о себе, необходимо обратиться к рекламе, чтобы укрепить свои позиции. Так поступили в компании Google, которая лишь недавно прибегла к рекламе, чтобы сохранить свои позиции интернет-поисковика.

На чем нужно делать акцент в рекламе?

Сосредоточьтесь на лидирующей позиции вашего продукта и его уникальных преимуществах. Это, как правило, учитывается в рекламных слоганах.

Например:

Gillette – «Лучше для мужчины нет».

Ajax – «Сильнее, чем грязь».

Google – «Поисковая система № 1».

(К сожалению, Google на самом деле этого не утверждает.)

Оглавление книги