Книга: Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

11 Неудачное имя останется неудачным

11

Неудачное имя останется неудачным

Дженнифер Энистон – или Дженнифер Анастассакис?

Деми Мур – или Деметрия Гайнс?

Мэрилин Монро – или Норма Джин Бейкер?

Леди Гага – или Стефани Джерманотта?

Если хороший продукт назван неудачно, никакие, даже самые блестящие реклама и маркетинг не спасут от провала.

Последуйте примеру Ральфа Лившица и смените невыразительное имя. Посмотрите, кем стал Ralph Lauren.

В описательных именах брендов нет оригинальности. Они всего лишь описывают: автомобиль, книжный магазин, радио, приложение, социальную сеть, блогера…

Представьте себе такой разговор:

– Я только что загрузил «Электронный секретарь».

– Секретарь? У тебя есть секретарь?

– Приложение «Электронный секретарь»!

– Какой «Электронный секретарь»?

– Ну, «Электронный секретарь»!

– В App Store два «Электронных секретаря», какое именно ты имеешь в виду?

– Хм… Оно называлось просто «Электронный секретарь», сейчас проверю…

…и т.?д.

А вот совсем другой разговор:

– Я пользуюсь приложением Miss Moneypenny для планирования распорядка дня, и результаты просто ошеломляют!

Нужны еще доказательства?

В рейтинге агентства Interbrand «Топ-100 самых дорогих брендов мира» нет ни одного описательного названия.

Оглавление книги