Книга: Перехват клиента. Борьба за продажи в условиях жесткой конкуренции
1. Говорить о преимуществах своего продукта
1. Говорить о преимуществах своего продукта
Зачем говорить о продукте конкурента? Пусть о своем продукте он говорит сам! Вопрос о продукте конкурента является прекрасным поводом рассказать о сравнительных достоинствах своего продукта! Сравните:
Вариант 1.
Клиент: «Что вы можете сказать про продукцию „ХХХ“?»
Продавец: «Продукт „ХХХ“ дороже, имеет невысокое содержание ферментов в одной таблетке, а также наличие желчных кислот, активирующих пепсин и ПФ, что усиливает диспептические явления».
Вариант 2.
Клиент: «Что вы можете сказать про продукцию „ХХХ“?»
Продавец: «Наш продукт имеет более высокое содержание липазы в одной таблетке, более доступную стоимость курсового лечения, и в нем отсутствуют компоненты желчи».
В обоих ответах содержится абсолютно одинаковая информация, но их психологическое воздействие на клиента различно. Недостаток в том, что клиенты не получают ответа на свой вопрос. То есть вопрос клиента был превращен в повод для самовосхваления, а это клиентами может восприниматься не очень положительно, по принципу: «Опять себя хвалят, а не предоставляют объективную информацию».
- 5. Манипулирование шкалой времени
- Сравнительная аргументация, или Что говорить о конкурентах
- 7.4.2.4. Создание своего первого LiveCD
- 1.2.1. Выбор вида туризма и ценовой категории будущего турпродукта
- Что делать, если вы унаследовали от своего предшественника устаревшую систему маркетинга
- Производство видеообзора продукта
- 4.14.4. Модификация диаграммы IDEF3 "Сборка продукта" с целью отображения новой информации
- 1.1.6. Классификация создаваемого турпродукта
- Технология создания массового турпродукта
- Представьте своего персонажа
- 1.3. Исходные данные турпродукта, выбранного к проектированию
- Перезапуск имеющегося инфопродукта