Книга: Перехват клиента. Борьба за продажи в условиях жесткой конкуренции

Правовая защита нематериальных активов

Правовая защита нематериальных активов

К нематериальным активам относятся активы предприятия, не имеющие физической, осязаемой формы: патенты на изобретения, промышленные образцы, объекты авторского права и смежных прав, результаты научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, проектная, конструкторская и технологическая документация и т. д. Бренд компании также может быть отнесен к нематериальным активам компании. Так же как и другие нематериальные активы, бренд может стать объектом посягательств со стороны конкурентов, которые хотели бы использовать в своих интересах привлекательный имидж товара/компании и благоприятное отношение к ним со стороны покупателей. Нуждаются в защите следующие элементы бренда: имя, товарный знак, упаковка, фирменный стиль, слоган, видеоролик, мелодия, логотип, техническое изобретение.

Для того чтобы нематериальный актив имел ценность и был защищен, необходимо, чтобы компания получила соответствующий патент, свидетельство или иную допустимую форму регистрации. Юридически не оформленный актив нельзя считать защищенным.

Правовая защита бренда[115]

Другая история – с пивом «Балтика», когда московские ребята начали выпускать сигареты под той же маркой. Я встречался с юристом питерской «Балтики», он мне нарисовал схему из 12 пунктов, как они боролись с производителями этих сигарет. Использованы были все средства – от Антимонопольного комитета до ОМОНа. Настолько руководство «Балтики» не хотело, чтобы на их «трамвае» кто-то сзади прицепился и ехал. После этого они сделали блокирующую регистрацию и зарегистрировали слово «Балтика» даже в классе медицинского оборудования. Дело в том, что именно в этом классе находятся презервативы, которые тоже вполне выгодно под такой раскрученной маркой выпускать. И все потому, что «Балтика» вложила много средств, чтобы эта марка ассоциировалась именно с пивом. Ведь ассоциации – действительно важная вещь.

Та же ситуация у «Сибирской короны»: они раскрутили марку пива, но не провели вовремя блокирующей регистрации, и в Омске были выпущены сигареты с таким же названием, причем выпущены законно: есть сертификат в классе табачных изделий.

Оглавление книги


Генерация: 1.149. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз