Книга: Клиентское SEO

Оглавление книги

• Об авторе
• Вступление
• Про поисковую систему
• Что такое поисковая система
• Как работает поисковая система
• Пользователь вводит запрос в строку поиска и…
• Основные преимущества SEO оптимизации
• SEO оптимизация – это охват нужной целевой аудитории
• Благодаря оптимизации можно составить усредненный портрет своего клиента
• SEO оптимизация имеет долгосрочный, а не кратковременный результат
• У SEO оптимизации небольшая себестоимость относительно других видов рекламы
• Высокий показатель конверсии – еще одно преимущество SEO
• Гибкость бюджета
• Выгодная инвестиция
• Широкий охват аудитории
• Основные факторы, на которые смотрит поисковая система
• Текстовая составляющая
• Title страницы
• Более подробно об информативности тега title
• H1 – главный заголовок страницы
• Текст страницы – еще один текстовый фактор, влияющий на «симпатию» или «антипатию» поисковой системы
• Начнем с фактора под названием уникальность
• Качество текста – еще один критерий, на который смотрит поисковик
• Педсовет, или поговорим об орфографии и пунктуации
• Семантическое ядро, или ключевые слова
• Еще несколько критериев, на которые обращают внимание поисковики: частота слов и длина текста
• Поведенческие факторы
• Количество «кликов» по ссылке на сайт
• Теперь поговорим о том, то такое релевантность
• Время, проведенное пользователем на сайте, а также количество просмотренных им страниц
• Ссылочное ранжирование
• Структура сайта
• Иерархическая структура
• Правило «трех кликов»
• Перелинковка сайта
• Скорость загрузки
• Количество ошибок
• Географические показатели
• Социальные показатели
• Возраст сайта
• Как происходит процесс раскрутки сайта
• Полный аудит сайта, включая анализ сайтов-конкурентов
• Неуникальный контент
• Плохие ссылки
• Плохая перелинковка
• Неправильная структура
• Используется лишь малая часть «потенциала» сайта
• Сайт неудобный
• Некрасивый сайт
• Сбор ключевых слов для продвижения (составление семантического ядра сайта)
• Что такое ключевые слова и семантическое ядро
• Коммерческий аспект семантического ядра
• Широкий охват ключевых запросов
• Примеры разных стратегий продвижения
• Частота ключевых запросов
• Работа с поведенческими факторами
• Формирование бонусов
• Размещение отзывов
• Дизайн сайта
• Работать над поведенческими факторами должен и владелец сайта
• Как улучшить поведенческие факторы
• Используйте онлайн консультант
• Собирайте базу пользователей
• Устраивайте акции
• Зачеркивайте цены
• Размещайте отзывы
• Устанавливайте кнопки быстрого заказа
• Демонстрируйте преимущества
• Коммерческий фактор
• Главное – доверие!
• Воздействие коммерческого фактора на поведенческие факторы
• Вот как мы можем повлиять на коммерческий фактор (иными словами, повысить доверие посетителей к сайту)
• Дизайн сайта – это то, что, в первую очередь, бросится в глаза посетителю
• Еще несколько интересных «фишек», способных расположить пользователя к вашему сайту
• Делайте, как для себя
• Оптимизация сайта
• Что такое оптимизация сайта
• Работа с мегатегом TITLE
• Основные принципы
• Рассмотрим тег TITLE на конкретном примере
• Рассмотрим пример использования TITLE для оптимизации
• Теперь посмотрим, как выглядит TITLE в исходном коде
• Работа с разметкой заголовка страницы
• Тексты
• Про уникальность текстов
• Легко читаемый текст
• Разметка текста
• Тематические картинки, графики и пр
• Как проверить уникальность текста
• Про плагиат
• Структура сайта
• Основные принципы влияния структуры на позиции сайта
• Рассмотрим примеры влияния структуры сайта на его позиции
• Про меню сайта
• Структура сайта должна быть простой и удобной
• Структура сайта и вес страниц
• Пример сайта с грамотно выстроенной структурой
• Тексты заголовков или «что в имени тебе моем?»
• Видеофайлы
• Картинки
• Почему не стоит скрывать оптимизацию
• Переделка уже имеющегося сайта «под оптимизацию»
• Почему большинство готовых сайтов нужно переделывать перед оптимизацией
• Для чего нужно переделывать сайт «под оптимизацию»
• Ссылочное ранжирование: еще один фактор, влияющий на оптимизацию
• Как работает ссылочное ранжирование
• Что такое «качественная» ссылка
• Как вычислить количество ссылок, стоящих на сайты-конкуренты
• Автоматизированные биржи ссылок
• Арендованные на время или купленные навсегда? Плюсы и минусы «вечных» и «временных» ссылок
• Чего ждать от СЕО оптимизации и на какие сроки стоит рассчитывать
• На какие сроки стоит рассчитывать
• Создание семантического ядра
• Разработка или доработка сайта
• Создание уникальных оптимизированных текстов
• Добавление сайта в каталог поисковой системы
• Закупка ссылок
• СЕО Оптимизатор: что он делает, и какова его роль в продвижении сайта
• Кто такой оптимизатор
• Из чего складывается цена за продвижение сайта
• 1. Создание качественного оригинального контента, который не только понравится поисковым системам, но и будет по достоинству оценен посетителями сайта
• 2. Программирование и доработки сайта
• 3. Оптимизация
• 4. Ссылки
• 5. Работа с факторами внешней оптимизации
• Как оптимизатор рассчитывает стоимость проекта
• Вот один из «грубых» способов расчета стоимости продвижения сайта
• Гарантии
• Чего же все-таки стоит ждать от СЕО оптимизации?…
• Где и как выбрать СЕО подрядчика
• Фриланс, тематические форумы
• Через знакомых
• Обратиться в компанию, занимающаяся продвижением сайтов
• Нанять персонального оптимизатора в свою компанию
• Пара тонкостей «в тему», которые могут быть вам интересны
• Ореол тайны или секретные СЕО-фишки
• Ответы на часто задаваемые вопросы
• Почему происходят изменения алгоритма в поисковой системе
• Почему нельзя брать тексты с других сайтов
• Почему нельзя прятать оптимизированный текст даже в том случае, если «он портит вид моего потрясающего дизайна, все равно его никто не читает» и т.п
• Почему я не могу сам написать тексты и оптимизировать их (или почему мой сотрудник не может написать нужные тексты)
• Стоит ли «прогонять» сайт по каталогам
• Мне тут прислали предложение по обмену ссылками – нужно ли оно мне?
• Почему не стоит самостоятельно изменять контент на продвигаемых страницах
• Почему не стоит продвигать сайт по небольшому числу запросов
• Использование Яндекс Директ и позиции сайта
• Продвинуть сайт – разве не пара пустяков? И не справится ли с этим мой друг/брат/кум/сват
• Почему стоит обратиться к оптимизатору еще на этапе создания сайта
• Как «вычислить» настоящего СЕО профессионала
• Кто же такой SEO оптимизатор
• Отзывы
• Кейсы
• Договор / Договоренности
• План развития
• Как понять, что оптимизатор выполняет свою работу
• Как вычислить обман
• Как быть, если вы захотели сменить оптимизатора
• Примеры ситуаций, при которых нужно менять оптимизатора
• «Хрустальная ваза» или бережное обращение с оптимизированным контентом
• Заключение
• Содержание книги
• Популярные страницы