Книга: Клиентское SEO

Ссылочное ранжирование

Ссылочное ранжирование

Говоря простым и понятным языком, ссылочное ранжирование – это ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах. Этот сайт может совпадать с вашим сайтом по тематике, или, напротив, быть «из совсем другой оперы» – главное, что на его странице размещена ссылка на ваш ресурс, которая в идеале должна позволить пользователю:

А. узнать, что ваш сайт вообще существует в природе (это особенно важно в том случае, если, скажем, ваш сайт еще совсем не раскручен, и о нем мало кто слышал)

В. перейти по ссылке и ознакомиться с содержанием вашего сайта (а о том, чтобы первое знакомство пользователя с сайтом прошло успешно, вы, конечно же, позаботитесь, сделав ресурс удобным, интересным и максимально информативным).

Как вы понимаете, ссылочное ранжирование – это не только раскрутка и продвижение сайта, но и, так сказать, живая реклама. Что-то вроде бегущей строчки – только строчка никуда не бежит, а висит себе преспокойно на каком-нибудь другом сайте и демонстрирует собой эдакое приглашение на ваш ресурс.

Заходит пользователь на другой сайт – по своим делам заходит, вовсе не думая, что ему надо купить пылесос – и тут видит ссылку на сайт, где «продаются самые пылесосистые пылесосы, и только сейчас с максимальной скидкой!»

«Ага, – думает пользователь. – А почему бы и нет? Мой-то пылесос давным-давно забивается и пыль сосёт с таким ревом, что теща прячется под кровать, опасаясь пролетающего над домом истребителя».

И вот наш пользователь уже открывает ссылку…

А дальше дело остается за малым: всего-то и нужно, чтобы открывшийся взору пользователя сайт был понятным, интересным и содержательным – дабы человек не рыскал по нему битый час, чертыхаясь, а сразу определился с преимуществами конкретной компании, узнал условия доставки, выбрал подходящую модель и оформил заказ.

Но не будем отвлекаться, ибо внутренности сайта – это не предмет нынешнего нашего с вами разговора. Мы говорим о том, если можно так выразиться, указателе, который приводит пользователя на сайт.

Знаете, как: идет-идет себе человек по уже знакомому городу, и вдруг видит стрелочный указатель – и вроде бы этот указатель указывает путь в неизвестном человеку направлении, но это направление очень интересное. Поэтому человек направляется именно по увиденной внезапно стрелке – посмотреть, что же это там за город такой неизведанный, и что там такого интересного предлагают.

Надеюсь, понятно, к чему это образное сравнение:

? знакомый город – это сайт, на который человек зашел изначально,

? стрелочный указатель – это ссылка на ваш сайт, которую он внезапно увидел,

? а неизвестный город – разумеется, ваш сайт

Увидев указатель – то есть ссылку – человек и отправился в ваш город… ну, то есть, на ваш сайт. А мы же с вами закоренелые оптимисты – и представляем себе не бедного путника в лохмотьях, а платежеспособного состоятельного господина, который попадя в ваш город, непременно оставит у вас свои денежки, приобретя какой-нибудь нужный товар, либо воспользовавшись услугой. Поэтому важность маленького указателя – ссылки на ваш сайт – нельзя недооценивать: каждая ссылка способна привлечь к вам нового клиента, который с великой радостью купит то, что вы продаете.

Вспомнил анекдот в тему:

«Идет по пустыне путник, солнце во всю палит… И мечтает он, как бы утолить жажду.

Видит, стоит указатель: «Купить воды там». Отправляется по стрелке.

Идет, куда показывает указатель, и видит – стоит мужик и продает галстуки:

– Купи галстук!

– Да какой галстук! Мне бы глоток воды…

И пошел дальше. Вдруг – о чудо! – видит оазис, деревья, ресторан… А на дверях надпись: «Без галстука вход воспрещен».

Теперь, пожалуй, о самом важном – нравятся ли поисковой системе ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах?

Ответ положительный – нравятся. Чем больше хороших* ссылок на ваш сайт размещено на других ресурсах, тем выше он в результатах поиска. Чем больше ссылок, тем лучше позиции сайта.

(Речь идет именно о хороших – качественных – ссылках, так как плохие ссылки могут запросто понизить рейтинг даже самого распрекрасного сайта, особенно если речь идет о новом веб-ресурсе).

Например, если в той же Википедии стоит ссылка на ваш сайт, то при прочих равных показателях, он будет выше в поисковой системе, нежели сайт конкурента, на который ссылок не стоит совсем. Или если в каком-нибудь кулинарном блоге его владелец поместил ссылку на ваш ресурс, то поисковая система также поднимет его в выдаче относительно тех сайтов, на которых, при прочих равных, ссылок меньше или вообще нет.

Даже если вы разместите на своей странице в социальной сети ссылку на свой же сайт, то опять-таки при прочих равных, он будет выше сайтов, на которых вообще нет ссылок.

Кстати говоря – социальные сети, блоги, форумы и новостные ленты – это прекрасные плацдармы для размещения ссылок. А что? Народу там водится много – а среди такого количества пользователей, глядишь, и лица, принадлежащие и к вашей целевой аудитории, найдутся. Как говорится, «Вышла на улицу – никого. Зашла в «Одноклассники» – здрасьте вам, вся деревня тута».

Первые поисковые системы не оценивали сайты по критерию ссылок, стоящих на них – они смотрели только на то, встречаются ли в тексте сайта слова или фразы, запрашиваемые пользователем в соответствующей графе (то есть, на ключи, на релевантность).

Но в связи с тем, что сайты стали набивать ключевыми словами «под завязку», поисковым системам стало сложно выделять наиболее подходящие – ведь если одинаковое количество ключей встречается сразу на нескольких интернет-ресурсах, то, как тут, скажите на милость, определить наиболее подходящий? Поэтому поисковики и стали смотреть еще и на ссылочное ранжирование.

Но, стоит отметить, что ссылка ссылке рознь – иными словами, не всякая ссылка имеет одинаковый вес (то есть, значимость). Существуют определенные критерии ссылок, по которым поисковая система и определяется. Давайте назовем некоторые из них.

Во-первых, важен сам текст ссылки (его еще называют анкор ссылки). Глядя именно на анкор, поисковая система выясняет, о чем, собственно говоря, сайт, на который стоит ссылка.

Я думаю, что это очень просто для понимания, но все равно приведу пример. Допустим, у вас есть сайт по продаже велосипедов. На нескольких сторонних ресурсах размещены ссылки на ваш сайт. Сам текст ссылки, то есть анкор, гласит «велосипеды». Соответственно, именно «прочитав» это слова, поисковик и определяется: «Ага, значит на этом сайте про велотренажеры – подниму-ка я сайт в поиске по запросу «велосипеды».

Во-вторых, значение имеет и количество ссылок – однако же, отнюдь не всегда действует принцип «чем больше, тем лучше». С одной стороны, да – когда ссылок много, то это круто. Представьте себе, что велосипеды продаете вы и еще одна компания. Конкурент. На ваш сайт стоит тридцать ссылок на других ресурсах, а на сайт-конкурента – всего двадцать. Конечно, поисковая система при прочих равных поднимет выше в выдаче именно ваш сайт.

Но не все так просто. Представьте себе, что на ваш сайт стоит одна, но качественная ссылка – допустим, ваши велосипеды рекламирует какой-нибудь авторитетный велогонщик. А на сайт конкурента стоит тридцать ссылок, но все эти ссылки – реклама никому не известных Вась и Петь. Кому вы больше поверите? Велогонщику с мировым именем или Васепете, который – мало ли – вдруг и кататься-то толком на велосипеде не умеет, или же последним его железным конем был трехколесный красный подаренный дедушкой велосипед?

Поэтому важно еще и так называемое качество ссылки: согласитесь, что слова человека, чье мнение важно для целевой аудитории, заведомо лучше непонятно чьих рекомендаций.

А еще поисковая система смотрит на то, насколько близкой к тематике вашего сайта является страница, на которой размещена ссылка.

Если говорить о том же сайте, продающем велосипеды, то больший вес будет иметь ссылка с сайта аналогичной тематики – например, с форума велогонщиков или с блога известного велосипедиста,

И, наконец, возраст ссылки. Здесь буду краток: чем старше ссылка, тем больше она нравится поисковой системе. То есть, ссылка только «хорошеет» с годами – как умеющая следить за собой женщина или настоявшееся в погребе вино.

Помимо всего прочего, для поисковой системы важны такие критерии внутренней оптимизации сайта, как его структура и перелинковка, скорость загрузки, а также количество ошибок. Поговорим подробнее о каждом из вышеперечисленных моментов.

Оглавление книги