Книга: Клиентское SEO

СЕО Оптимизатор: что он делает, и какова его роль в продвижении сайта

Кто такой оптимизатор

Пессимист считает, что стакан наполовину пуст. Оптимист считает, что стакан наполовину полон. А СЕОшник считает, что стакан, бокал, посуда, скачать бесплатно, стекло, на заказ, онлайн, без регистрации, без смс.

Все потому, что он – хороший СЕОшник. Его мозг закипает от работы и генерирует гениальные идеи даже в нерабочее время.

Так кто же такой – этот хороший СЕОшник? Чем же он так хорош, и зачем вообще нужен? Давайте разбираться.

Начнем с того, что в заголовке слово «Оптимизатор» не случайно написано с большой буквы, ведь на самом деле СЕОшник – это очень большой и важный человек в жизни каждого владельца сайта. От того, насколько профессионален СЕОшник, от того, насколько классный он специалист, зависит, попадет ли сайт в ТОП и станет ли он популярным, а его хозяин богатым.

Вывод: важно, чтобы SEO Оптимизатор был настоящим профессионалом своего дела. Иначе ТОП вашему сайту будет только сниться.

А вам будет сниться толпа клиентов, жаждущих оформить заказ.

А в реале у вас будут два просмотра в неделю.

И то, это будут просмотры жены и тещи, желающих удостовериться в том, что вы-таки потратили деньги на создание сайта, а не прокутили в позапрошлую пятницу.

В отделе кадров крупной фирмы подбирают оптимизатора для своего сайта. Кадровик устало смотрит на толстую пачку резюме, потом берет первые 10 анкет и откладывает их в сторону – на рассмотрение. Остальные нижние 152 резюме рвет и выкидывает в урну со словами:

– Неудачники нам здесь не нужны!

(реальная история, рассказанная одним из профи, чье резюме лежало сверху)

Что делает оптимизатор

? Определяет стратегию развития и продвижения сайта

? Составляет семантическое ядро, выделяет ключевые слова и фразы

? Оптимизирует сайт по ключевым запросам

? Проводит аудит сайта, занимается его аналитикой

? Проводит анализ сайтов-конкурентов, выделяя их сильные и слабые стороны

? Составляет техническое задание для программистов, копирайтеров, менеджеров, а также проверяет их работу – то есть, по сути выполняет роль руководителя проекта по продвижению сайта в ТОП

? …и многое другое

Оптимизатор – это ведущий специалист, чью роль в «жизни» сайта сложно переоценить. По большому счету, это профессионал, который руководит процессом продвижения. Он контролирует, чтобы «узкие» специалисты правильно выполняли предписанную им работу. Это, как было указано выше, и программисты, и копирайтеры, и менеджеры, и другие профессионалы.

Почему же SEO Оптимизатор не выполняет всю работу сам? Давайте разберемся.

Когда-то были времена, в которые даже откровенно слабый сайт с плохеньким дизайном имел шансы на существование. И на этот сайт, за пару дней состряпанный на коленке, представьте себе, могли даже заходить клиенты.

Но сегодня среди сайтов, интернет-ресурсов, интернет-магазинов такая сумасшедшая конкуренция, что подобный сайт, конечно, не выдержит никакой критики – на нем будет практически невозможно работать, его будет крайне сложно изучать клиентам и, разумеется, ни о каком продвижении и речи идти не будет.

Для того, чтобы в нынешних условиях огромной конкуренции сайт сумел подняться в ТОП и завоевать доверие и признание пользователей, над его созданием должна трудиться целая команда профессионалов – и каждый член этой команды должен быть специалистом в своей узкой области.

Возьмем, к примеру, копирайтера. Очевидно, что копирайтер при всем желании вряд ли когда-либо создаст качественный дизайн сайта. Копирайтер – это мастер слова и пера, король метафор и эпитетов. Но к дизайну он никакого отношения не имеет.

А дизайнер не сумеет наполнить сайт качественным контентом: создать яркие эффектные описания, текст на главную страницу, выгодно рассказывающий клиентам о преимуществах компании, и так далее. Зато дизайнер, как бы банально это не звучало, сможет создать дизайн – такой, от которого будет захватывать дух у каждого посетителя.

Помните, как в басне у Крылова:

«Беда, коль пироги начнет печи сапожник,

А сапоги тачать пирожник,

И дело не пойдет на лад…»

Одним словом, преимущество команды профессионалов в том, что симбиоз умов дает восхитительный результат – на свет рождается роскошный сайт, который будет приносить радость посетителям и прибыль своему владельцу. А SEO Оптимизатор – это специалист, который руководит процессом по созданию сайта-шедевра – сайта, который гарантировано поднимется в ТОП и займет свое место под солнцем.

Представьте себе: жили-были два начинающих предпринимателя, и решили они – каждый по отдельности – открыть интернет-магазин. Первый был чересчур бережливый и расчетливый не в меру – одним словом, скряга, каких свет не видывал. А второй тоже был расчетливый – но его расчет распространялся на перспективу. То есть этот парень мог вложиться в дело, зная, что его затраты окупятся сторицей.

Так вот.

Первый предприниматель заказал сайт у программиста, который был «профессионалом» из серии «делаю все». Знаете, на рынках стоят работяги с табличкой на груди «делаем все». Так вот, этот программист тоже делал все – только, конечно, не плитку с ламинатом клал, а разрабатывал дизайн сайта, наполнял его контентом собственного сочинения и даже сам, представьте себе, продвигал его. Вернее, обещал продвинуть.

А второй предприниматель обратился к SEO Оптимизатору, у которого была своя команда профессионалов. В результате этот клиент получил шикарные цепляющие тексты, эффектный дизайн и продвижение своего сайта в ТОП. Клиенты пошли сплошняком, он не успевал ни принимать, ни обрабатывать заказы – пришлось спешно расширять штат.

А его незадачливый коллега, вроде бы, и сэкономил, но остался ни с чем. Вывод? Опять же стар, как мир – скупой платит дважды.

Хотя – если, как говорится, глубоко копнуть – нанимая команду профессионалов, клиент выигрывает не только на перспективу: он также экономит в режиме реального времени. Ведь за работу, которую выполняет узкий специалист, SEO Оптимизатор взял бы большую сумму, если бы выполнял эту работу сам.

Возьмем того же копирайтера. Стоимость недорого текста – порядка 4 у.е. за 1000 знаков без пробелов. Средний объем статьи – около 2500 тысяч знаков, значит, 10 у.е.

За рабочий день копирайтер может написать 10 статей. То есть оплата его труда составит примерно 50 у.е. в день, или 1500 рублей.

А профессиональный и востребованный SEO Оптимизатор получает, допустим, 120 000 в месяц. То есть, примерно 4800 в день. Разница с оплатой работы копирайтера в 3,2 раза. Следовательно, если бы SEO Оптимизатор сам еще и писал тексты, то это бы выходило значительно дороже для заказчика и ощутимо било по общей стоимости проекта.

Оглавление книги