Книги автора: Новое оружие маркетинговых войн
/ Книги автора: Новое оружие маркетинговых войн
/ Книги автора: Новое оружие маркетинговых войн
/ Книги автора: Системное программное обеспечение. Лабораторный практикум
Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице
Категорийный менеджмент. Курс управления ассортиментом в рознице
Дефрагментация мозга. Софтостроение изнутри
Искусство управления IT-проектами
Гибкое управление проектами и продуктами
Лидогенерация: клиентов много не бывает
Идеальный программист. Как стать профессионалом разработки ПО
Реклама. Принципы и практика
Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке!
Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя
Перехват клиента. Борьба за продажи в условиях жесткой конкуренции
Маркетинг для государственных и общественных организаций
Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса
Большая книга директора магазина 2.0. Новые технологии
Успешная короткая презентация
Цифровая фотография. Трюки и эффекты
Новое оружие маркетинговых войн
Продвижение порталов и интернет-магазинов
Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах
Установка, настройка и восстановление Windows 7 на 100%
Графология XXI века
HTML, XHTML и CSS на 100%
Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
99 инструментов продаж. Эффективные методы получения прибыли
Выжми из бизнеса всё! 200 способов повысить продажи и прибыль
Генератор новых клиентов. 99 способов массового привлечения покупателей
Если покупатель говорит «нет». Работа с возражениями
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами
Профессиональный поиск в Интернете
Восстановление данных на 100%
Инфобизнес на полную мощность. Удвоение продаж
Инфобизнес за один день
Как сделать свой сайт и заработать на нем. Практическое пособие для начинающих по заработку в Интернете
Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете
Удвоение продаж в интернет-магазине
Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха
Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса
Быстрые деньги в Интернете. 50 способов заработать, сидя дома у компьютера
Интернет-маркетинг на 100%
Как спроектировать современный сайт
Книга: Новое оружие маркетинговых войн
6.9. Позиционирование «экологически чистого мяса»
6.9. Позиционирование «экологически чистого мяса»
Во втором примере с «экологически чистым мясом» мы находим позиционирование аналогичным образом. Когда потребитель задаст себе вопрос: «Почему я должен предпочесть именно эту сеть мясных магазинов?» – он с легкостью найдет в своем сознании ответ: «Потому что здесь я найду мясо скота, выросшего в экологически чистых районах. Поскольку там по определению не должно быть отравленного воздуха и кормов с вредными химическими добавками, это мясо не должно навредить здоровью – моему и моей семьи». Эта коммуникация также требует обязательного участия «визуального молотка», чтобы не затеряться в рекламном шуме из миллионов сообщений на разные темы.
Оглавление статьи/книги
- 6.1. Прибыльный бренд – это всегда «гвоздь» и «молоток» и… все остальное
- 6.2. Основной рабочий инструмент технологии «Гвоздь и молоток» – исследование сознания целевой аудитории методом опросного картирования
- 6.3. Кейс «Мясо или рыба»?
- 6.4. Наш лучший друг – психология специализации
- 6.5. Психологическая стратегия «Атрибуты»: мясо должно быть свежим или экологически чистым?
- 6.6. Этап разработки продающей идеи (позиционирования). Позиционирование «рыбный специалист»
- 6.7. Проверяем потенциал прибыльности продающей идеи Треугольником-предсказателем Райса – Траута – Лукьяновой
- 6.8. Извлекаем выгоду из закона ярлыка
- 6.9. Позиционирование «экологически чистого мяса»
- 6.10. Создание «визуального молотка»
- 6.11. Ребусы
- 6.12. Название
- 6.13. Бренд – это обещание
- 6.14. Модификация бизнес-процессов. Ассортимент и «аксессуары»
- 6.15. Цена
- Выводы
Похожие страницы
- Глава 4 Чем отличиться от конкурента: позиционирование
- Позиционирование
- 2. Конкурентное репозиционирование
- Блок № 2. Позиционирование на рынке и уникальное торговое предложение (УТП)
- Часть 1 Позиционирование
- Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- Что такое позиционирование?
- Конкурентная стратегия и позиционирование магазина
- Выбор целевых сегментов и позиционирование
- Болезнь (Боязнь) чистого листа
- ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В CSS
- Выстраивайте доверие фолловеров через имеющиеся связи и позиционирование себя как знаменитости