Книга: Новое оружие маркетинговых войн

6.12. Название

6.12. Название

Название бренда разрабатывается в штабе у «генералов», но обязательно проходит проверку опросами целевой аудитории. В описанных выше примерах «рыба или мясо» следует снова вернуться к опросам потребителей и предоставить им возможность самим выбрать название из ряда разработанных нами вариантов.

При разработке названий мы руководствуемся определением понятия «бренд», которое сформулировали Эл Райс и Джек Траут в своих великих книгах о позиционировании: «Бренд – это обещание, и продукт обязан ему во всем соответствовать».

Оглавление книги

Оглавление статьи/книги

Генерация: 0.212. Запросов К БД/Cache: 2 / 0
поделиться
Вверх Вниз