Книга: Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке
Антисексуальная интрига
Антисексуальная интрига
Следует добавить, что функциональность интригующей эротики зависит не только от способа, но и от характера ее подачи. В ряде случаев она может быть даже «антисексуальной».
Например, главный герой, собравшись было купить презервативы, видит, что его девушка взяла тампоны. Огорченный юноша выходит из магазина без покупки. В другом сюжете, не довольствуясь только горячими объятиями с девушкой, молодой человек, желая «продолжения банкета», направляется за презервативами, но передумывает и решает, что лучше охладиться, так как на пути замечает мороженое, которое, вероятно, искушает его гораздо сильнее. Все это похоже на завуалированную рекламу, с той лишь разницей, что здесь формальным «заменителем» выступает сексуальная подоплека, а «запретным» объектом является невольно продвигаемая торговая марка. Это хорошо иллюстрирует сюжет с донором спермы, которому для ее сдачи необходимо соответствующее возбуждение, и он его получает, но не от обычных в таких случаях порножурналов, а от увиденного в рекламе мотоцикла. Сходная аналогия и в рекламе прохладительных напитков, где креативная идея выстроена на выборе женихом лучшей и самой красивой невесты. Он отвергает одну за другой, а дело происходит в жаркой африканской стране, – пока случайно не замечает некрасивую толстую особу, но с бутылкой газированной воды – такому соблазну он противостоять не в силах. Или такой сюжет, где на занятия любовью партнера по интимным отношениям воодушевляет не противоположный пол, а «альтернативный» объект страсти – парочка изображена в миссионерской позе, но мужчина смотрит на рекламный разворот автомобильного журнала, которым закрыто лицо девушки. Когда же они меняются местами и красотка теперь оказывается «сверху», то этим же журналом с рекламой нового BMW прикрыто уже лицо мужчины.
Оглавление книги
