Книга: Перехват клиента. Борьба за продажи в условиях жесткой конкуренции
1. Снижение цен до уровня цен конкурентов
1. Снижение цен до уровня цен конкурентов
Тем самым компания показывает, что ни в чем не собирается уступать конкурентам и что она готова к началу «ценовой войны». О разрушительных последствиях «ценовых войн» уже было сказано достаточно (см. гл. 3).
Если же принимается решение достойно ответить на вызов конкурента, то время реакции является ключевым фактором успешности ответных действий. Если есть выбор – действовать быстро или подождать, – лучше действовать быстро. Но если альтернатива состоит в том, действовать быстро и неэффективно или медленно и эффективно, то выбор не столь очевиден. Вот что говорит по этому поводу ведущий специалист в изучении конкурентной борьбы.
Быстро или хорошо?
«Поиск стратегических действий, приносящих выгоду за счет лага противодействия или максимизирующих этот лаг, является одним из ключевых принципов конкурентного взаимодействия. Однако стремление к задержке противодействия не должно стать безоговорочным принципом стратегии. Медленное, но жесткое противодействие может оставить фирму-инициатора в худшем положении, чем быстрый, но менее эффективный ответ. Таким образом, поскольку существует альтернатива между величиной временного отрезка отставания противодействия и эффективностью и упорством самого противодействия, при выборе действия фирме следует найти сбалансированный подход» (М. Портер).
Атака низкими ценами – исключительно эффективная атака, так как во многих отраслях существует большая прослойка покупателей, для которых цена является важнейшим критерием при принятии решения о покупке. Ценовая война может захватить всю отрасль, что приводит к снижению цены (на благо покупателя) и к уходу с рынка тех компаний, которые не смогли уменьшить уровень своих издержек или зацепиться за какой-либо рыночный сегмент.
Оглавление книги
- От исключительной полезности к стратегическому ценообразованию
- Ценовая эластичность и чувствительность к цене
- От полезности, цены и издержек – к внедрению
- Выбор стратегии ценообразования
- Роль товарной категории и установление цены
- 2.3. Неценовые методы стимулирования
- Ценовая сегментация ассортимента
- 6.3. Содержание оценки бизнес-тренинга
- 4.2. Центр уведомлений Windows 10
- Отпуск товарно-материальных ценностей со склада
- Вам очень пригодится «Разработка ценностных предложений», если…
- В чем ваша ценность