Книга: Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Управление портфелем брендов розничного магазина

По мере перехода розничных сетей от единого бренда к активному управлению мультибрендовыми портфелями собственных марок они могут столкнуться с дополнительными проблемами. На базе трех типов марок торговых сетей в сочетании с тремя типами сегментации можно разработать очень сложные портфели. Но если не противопоставить друг другу собственные бренды розничного магазина, они в конце концов начнут отбирать продажи друг у друга: так, марка Old Navy, принадлежащая магазину Gap, сначала «перетягивала» продажи марки Gap, так как под маркой Old Navy предлагались похожие товары, но по более низким ценам{99}.

Оглавление книги

Похожие страницы

Генерация: 0.141. Запросов К БД/Cache: 5 / 0
поделиться
Вверх Вниз