Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования
Ритейл-телевидение – вывески с движущимся изображением и звуком
Ритейл-телевидение – вывески с движущимся изображением и звуком
Сегодня ритейл-телевидение или цифровые вывески – горячая тема в сфере розничной торговли. В данной области пока проведено не так много академических исследований. В этом разделе я дам краткий обзор подобных работ, а также опишу несколько собственных, которые пока не были опубликованы.
Джесс Мур с коллегами (1999) протестировала эффект рекламы на больших цифровых экранах и вращающихся рекламных щитах на спортивных мероприятиях. Они обнаружили, что полученные значения были выше, чем обычно: в среднем более 50 % респондентов смогли вспомнить показанные им объявления. Также исследователи выявили взаимосвязь между временем показа рекламы и способностью зрителей вспомнить торговую марку. В соответствующей литературе я также встречал утверждения о том, что движущиеся изображения в ритейл-среде привлекали внимание покупателей и повышали продажи, но мне не удалось найти источники, на которых они были основаны.
Оглавление книги
- Нужно ли снижать цену?
- Как вывески могут управлять нашим вниманием
- Что должна сообщать вывеска?
- Кто покупает товары, глядя на вывески?
- Полезно быть любознательным
- Ритейл-телевидение – вывески с движущимся изображением и звуком
- Невидимое ТВ
- Широкомасштабные полевые эксперименты
- Основные итоги исследований в области вывесок
- Эстетический аспект ритейл-среды
- Глава 9 Звук в ритейл-среде
- Глава 17 Работа со звуком
- Вывески в торговом зале
- Влияние ритейл-среды на восприятие персонала
- Ритейл-маркетинг: Практики и исследования
- Глава 8 Визуальные составляющие ритейл-среды (конструктивные факторы)
- Особенности развития крупнейших мировых ритейлеров
- 4.6.2. Действия с изображением в целом
- Расстояние между текстом и изображением
- Как раскрутить магазин в регионе? Как конкурировать с федеральными сетями в ритейле?
- 2.4. Управление изображением модели
- 24.5. Проблемы со звуком HDA-Intel