Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования

Обсуждение

Обсуждение

В этой главе мы обсуждали визуальные составляющие ритейл-среды (так называемые конструктивные факторы). Они включают в себя планировку торгового зала, цветовое оформление, освещение и вывески. В заключение я хотел бы воспользоваться возможностью, чтобы акцентировать два важных момента: 1) визуальные стимулы, т. е. видимые компоненты окружающей обстановки, оказывают на нас наиболее сильное влияние; 2) важно помнить о том, что ритейл-среда уже перегружена разного рода информацией. Будьте осторожны, стремитесь не повысить уровень информационного стресса настолько, что покупатель будет вынужден полностью заблокировать свое восприятие. Выводы по каждому конструктивному фактору в отдельности смотрите в конце соответствующих разделов.

Оглавление книги