Книга: Рекламный текст. Методика составления и оформления
Оглавление книги
- Введение
- Глава 1 Цели и задачи рекламного текста
- 1.1. Понятие о рекламном обращении
- 1.2. Цели рекламного текста
- 1.3. Задачи рекламного текста
- 1.4. Возможности текста как рекламного обращения
- 1.5. Носители рекламной информации
- Глава 2 Содержание рекламного текста
- 2.1. Информация «ad rem»
- 2.2. Информация «ad hominem»
- 2.3. Информация «ad populum»
- 2.4. Императивные обороты
- 2.5. Где черпать идеи?
- Глава 3 Выразительные средства рекламной речи
- 3.1. Богатство языка
- 3.2. Тропы
- 3.3. Фигуры
- 3.4. Антонимы
- 3.5. Синонимы
- 3.6. Омонимы
- 3.7. Неологизмы
- 3.8. Рифмы
- Глава 4 Рекламные жанры
- 4.1. Статья
- 4.2. Летучий листок
- 4.3. Рубричная реклама
- 4.4. Малые рекламные жанры
- 4.5. Слоган и девиз
- 4.6. Логотип
- 4.7. Закличка
- 4.8. Письмо
- 4.9. Прейскурант
- 4.10. Пуф
- Глава 5 Наименование
- 5.1. Ономастика в рекламе
- 5.2. Ономастическое поле
- 5.3. Ядро ономастического поля
- 5.4. Создание оригинальных наименований
- Глава 6 Графический дизайн рекламного текста
- 6.1. Прописными или строчными
- 6.2. Шрифты и кегли
- 6.3. Цвета букв
- 6.4. Украшения для букв
- 6.5. Спецэффекты для букв
- 6.6. Авторская сигнатура
- Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста
- 7.1. Размещение текста на носителе
- 7.2. Взаимное размещение текстовых блоков
- 7.3. Соотношение рисунков и текста
- 7.4. Подрисуночные подписи
- 7.5. Комиксы в рекламе
- 7.6. Имитация гипертекста
- Глава 8 Текст на разных поверхностях
- 8.1. Текст в пространстве рисунка
- 8.2. Текст на наружных носителях
- 8.3. Текст на постройках и сооружениях
- 8.4. Световой текст
- 8.5. Текст и бодиарт
- 8.6. Росписи по стеклу и керамике
- 8.7. Каменная мозаика
- 8.8. Товарные этикетки
- 8.9. Упаковки
- 8.10. Пакеты
- 8.11. Одежда
- Глава 9 Текст в сети
- 9.1. Информационное наполнение сайтов
- 9.2. Текст на главной страничке
- 9.3. Веб-эффекты
- 9.4. Гипертекст
- 9.5. Текст для навигации
- 9.6. Дизайн текста в Сети
- 9.7. «Купи слова!»
- 9.8. Директ-мейл
- 9.9. Спам
- Приложение Рабочий словарик ассоциаций (Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка» и электронному ресурсу www.busbook.narod.ru)
- Литература
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
Оглавление статьи/книги
- Введение
- Глава 1 Цели и задачи рекламного текста
- Глава 2 Содержание рекламного текста
- Глава 3 Выразительные средства рекламной речи
- Глава 4 Рекламные жанры
- Глава 5 Наименование
- Глава 6 Графический дизайн рекламного текста
- Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста
- Глава 8 Текст на разных поверхностях
- Глава 9 Текст в сети
- Приложение Рабочий словарик ассоциаций (Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка» и электронному ресурсу www.busbook.narod.ru)
- Литература
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
Похожие страницы
- 1.3. Задачи рекламного текста
- Глава 1 Цели и задачи рекламного текста
- Глава 2 Содержание рекламного текста
- Глава 6 Графический дизайн рекламного текста
- Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста
- Глава 8 Текст на разных поверхностях
- Глава 9 Текст в сети
- Рекламный текст. Методика составления и оформления
- Когда нужен постскриптум в бизнес-тексте?
- Текст по законам жанра
- Набор текста
- «Высшая математика» в тексте