Книга: Как построить эффективную работу с фрилансерами

Текст по законам жанра

Текст по законам жанра

Ставя задания перед авторами на биржах контента типа advego.ru, не лишним будет упомянуть и про архитектуру текста. Никто не отменял завязку, кульминацию и развязку. В привязке к продающим текстам механизм создания и требования к тексту выглядят примерно так: текст не должен выглядеть продающим! Не пытайтесь повторить ошибку практически всех участников рынка! Сделайте ваш текст полезным для читателя! А бренды не всегда нужно упоминать, особенно если информация размещена непосредственно на сайте клиента! Кроме того, текст должен быть посвящен решению только одной конкретно взятой проблемы. Не нужно растекаться на океан частностей и городить городище, будьте ближе к тезисному изложению. Тезисы списочком проставьте в ТЗ, чтобы автор их красиво и немногословно развернул в проекте. Количество знаков, на мой вкус, не должно превышать 1—3 тысячи на каждую статью или обзор. Исключения, конечно, бывают, но помните: с каждым новым знаком внимание читателя ослабевает. Для поддержания интереса к материалу нужны динамика, примеры, иллюстрации, интриги, юмор и прочее. Под каждый отдельный ключевой запрос имеет смысл создавать отдельный материал, в котором «уровень тошноты» (описание измерения найдете в Plagiatus) должен быть минимальным. Пусть лучше будет больше интересных статей с минимумом «ключей», чем один материал, напичканный этими ключами до отказа!

Для начала, в завязке мы должны по законам жанра описать проблемную ситуацию, как бы издалека и в общих штрихах. Читателя должно зацепить, ведь в этих штрихах проступают контуры его собственной проблемы. Развивая тему, мы сгущаем краски, не уходя в глубокий негатив и чернуху – тут тоже стоит знать меру. После этого ставим проблемный вопрос (не обязательно в форме вопроса, пусть авторы подключат фантазию). Ну и, собственно, развязка в виде ответа на вопрос, а также абзац-другой на закрепление пройденного материала с тезисными выводами. Ничего нового, никаких велосипедов…

А теперь на закрепление:

Именно по таким принципам строятся тексты для соцсетей и блогов, в которых мудрые заказчики не забывают использовать иллюстрации со стоков (бирж фото и клипартов, не менее уникальных, чем текст и очень красивых). Раз уж вы потратились на качественную статью, не жопьтесь и купите за пару долларов достойную уникальную иллюстрацию! Можете прошить ее корпоративным лого, ведь иллюстрация тоже будет индексироваться поисковиками, и по ней на ваш материал тоже пойдет органический трафик!

Оглавление книги