Книга: Рекламный текст. Методика составления и оформления

8.8. Товарные этикетки

8.8. Товарные этикетки

Этикетку целесообразно оформлять в виде визитки, поскольку она в известной мере как раз и выступает в качестве визитной карточки товара. Одновременно это и визитная карточка производителя. И если на оборотной стороне такой имитации визитки будет написано, подлежит вещь машинной стирке или нет и прочие «технические» подробности, то на лицевой стороне, красиво спроектированной, производитель будет заверять читателя-покупателя в своем почтении и выражать радость по поводу, что оказался полезен для клиента, своевременно предоставив тому подходящий товар.

Естественно, такие заверения должны повышать мнение покупателя о себе самом, чтобы через покупку таких товаров он добивался изменения своего социального статуса. Впрочем, социальный символизм рекламы не ограничивается подобными мерами. Скрытая символика текста в рекламе, как предполагается, гарантирует клиенту:[199]

а) высокий социальный статус, элитарность;

б) авторитетность;

в) проверка временем, давность традиций потребления;

г) идеалы и ценности данной социальной группы.

ЗАДАНИЕ № 52. Может ли социальная символика рекламы включать какие-либо другие компоненты?

Оглавление книги