Книга: Маркетинг для государственных и общественных организаций

Почему им так трудно заниматься?

Почему им так трудно заниматься?

По разным причинам этот вид маркетинговой деятельности наиболее труден. Ведь, вероятно, вам придется просить людей:

• отказывать себе в удовольствии (меньше плескаться под душем);

• создавать себе неудобства (пристегиваться ремнями безопасности);

• лишать себя приятного зрелища (позволить газону выгореть на солнце);

• отказываться от привычных удобств (ездить на работу на автобусе);

• сопротивляться давлению сверстников (не начинать курить);

• подвергаться стеснительной процедуре (пройти осмотр прямой кишки);

• тратить больше времени (приходить в поликлинику за чистыми шприцами);

• тратить больше денег (иметь запас необходимых вещей и предметов на случай непредвиденных обстоятельств);

• выслушивать неприятные известия (проходить анализ на СПИД);

• вырабатывать новые привычки (ходить в бакалейный магазин);

• отказаться от старых привычек (не заполнять доверху топливный бак);

• отказаться от комфортного образа жизни (задать терморегулятором более низкую температуру в доме);

• не рисковать (забрать ключи от автомобиля у вашего друга, который выпил лишнего);

• приобрести новые навыки (приготовление компоста из пищевых отходов);

• напрягать свою память (помнить о возможности повторного использования пластиковых мешков).

Реальная проблема и отличительная особенность социального маркетинга заключаются в том, что вы не всегда можете что-то дать, показать или пообещать вашему клиенту взамен, особенно в ближайшей перспективе. Попытайтесь убедить человека, что в результате своих действий (жертв) он сможет иметь в будущем, например, более надежные источники водоснабжения или более здоровое поголовье рыбных ресурсов.

Далее в этой главе излагаются двенадцать принципов, которые, как установили деятели социального маркетинга, могут немного облегчить решение этой трудной задачи и помочь вам добиться успеха.

Оглавление книги