Книга: Яндекс Воложа. История создания компании мечты

Публичные активы

Публичные активы

У «Яндекса» огромное хозяйство. Это материальные и нематериальные активы, штат, оборот, дочерние структуры, пользователи, реноме и бренд. Фондовая капитализация колеблется в диапазоне $6–7 млрд. А еще у «Яндекса» есть принципы и понятия, которые яндексоиды не просто провозглашают, а строят на них свой бизнес и мироощущение.

Основная компания: зарегистрирована в России как ООО «Яндекс», 100 % уставного капитала которого с июня 2004 г. принадлежит нидерландскому холдингу Yandex N.V.

Материнская компания: Yandex N.V. (Нидерланды, Гаага).

Акционеры: «Яндекс» давно и окончательно не является российской компанией. Стопроцентным владельцем российского ООО «Яндекс» с июня 2004 г. является голландская компания Yandex N.V., большая часть акций которой принадлежит иностранным гражданам и зарубежным структурам. Причем намеренно или так вышло, но значительная часть акционеров голландской матери напоминает одну большую семью, в которой, конечно, есть чужаки, но все же степень согласованности и единомыслия у них очень высокая. Что также является еще одной степенью защиты от возможных посягательств со стороны и одним из объяснений не всегда понятных со стороны движений акций. На самом деле после IPO делается все, чтобы защитить компанию от недружественных спекулятивных приобретений, сохранив контроль над компанией внутри узкой группы своих акционеров-ветеранов, у которых долгосрочные инвестиции в «Яндекс».

К маю 2011 г., то есть в преддверии IPO, сложилась следующая структура собственности Yandex N.V.: Baring Vostok — 22,6 % голосов (включая 18,74 % акций класса A); Tiger Global — 20,5 %; Аркадий Волож — 14,67 % (включая 4,5 % акций, которыми офшор Воложа Belka Holdings владел через совместную с Baring Vostok структуру BC&B Holdings); Владимир Иванов — 4,05 %; Илья Сегалович — 3,07 %; UFG Group и Almaz Capital владели в совокупности 5,13 % (включая 8,14 % акций класса A; контролирующим акционером UFG Group был Чарльз Райн, член совета директоров Yandex N.V. и старший партнер Almaz Capital); Roth Advisors — 4,9 %; IFC (International Financial Corporation) — 4,54 %; Emerald Trust — 2,88 %; ru-Net Holdings (Леонида Богуславского) — 2,4 %; Cole Management — 2,15 %; Eden Capital — 1,4 %; Джон Бойнтон — 1,18 %. У Сбербанка «золотая акция» номинальной стоимостью €1. Среди миноритарных акционеров были отмечены Бен Коул, Альфред Феноти, Эстер Дайсон, Александр Волошин, Александр Шульгин и другие.

После IPO началось брожение акционерного капитала, продажи, перемены, конвертации. Поэтому сейчас можно уверенно говорить лишь о названиях и именах акционеров — они остались прежними, включая Сбербанк, но доли участия и соотношения в портфелях переменились, в одном случае принципиально — Tiger, например, предпочел свое влияние внутри компании монетизировать, и поэтому он владеет всего несколькими процентами голосующих акций B, увеличив число акций А, которые легче конвертировать в деньги. А у Воложа и Сегаловича доли сократились, и весной 2013 г. они вновь выставили небольшую часть своих акций на продажу.

В совокупности структура акционерного капитала «Яндекса» выглядит теперь так: около 30 % (включая опционы) — у основателей и менеджеров, 60 % — у инвестфондов, 10 % — у частных инвесторов и бывших сотрудников, «золотая акция» — у Сбербанка.

До выхода на IPO, то есть до мая 2011 г., когда компания стала публичной, «Яндекс» ежегодно выплачивал дивиденды акционерам. Хотя Волож постоянно и подчеркивал, что «основную часть прибыли мы реинвестируем в развитие». Такой подход довольно распространен. Он свидетельствует о значительных зарплатах управленцев, в частности, подтверждал мне это и Евгений Касперский, основной совладелец и генеральный директор «Лаборатории Касперского» (второй — вместе с «Яндексом» — российской ИТ-компании, фактически вышедшей на глобальный уровень). После IPO акционерам предложено зарабатывать на операциях со своими акциями.

Акции: по уставу в компании есть два вида акций: привилегированные типа А — один голос на одну акцию, и типа В — 10 голосов на одну акцию (такими акциями владеют только основатели и первые инвесторы). В случае перепродажи В-акции автоматически конвертируются в А, часть которых и находится на вторичном рынке. Акционеры могут продать свои акции, прежде предложив их существующим акционерам. Такую структуру корпоративного управления Волож прокомментировал следующим образом: «Такая структура характерна для компаний, в которых бизнес на 90 % зависит от творческого коллектива, где, как и у нас, люди — основной актив компании. Для нас главными примерами были компании, работающие в той же области, что и мы. Такое же корпоративное управление у Google в Америке и Baidu в Китае. Это гарантирует компании некоторую защиту от неквалифицированного инвестора».

Совет директоров: Альфред Феноти — председатель, Елена Ивашенцева (партнер инвестфонда Baring Vostok Capital Partners; по одной из версий, вместе с Леонидом Богуславским инициатор вложения денег фонда ru-Net Holdings в «Яндекс» в 2000 г.), Аркадий Волож, Джон Бойнтон, Эстер Дайсон, Александр Волошин и Илья Сегалович.

Руководство: Аркадий Волож — генеральный директор, Илья Сегалович — директор по технологиям и разработке, Алексей Третьяков — коммерческий директор, Светлана Кондрашова — директор по рекламе, Дмитрий Иванов — директор по проектам, Андрей Себрант — директор по маркетингу сервисов, Екатерина Фадеева — директор по правовым вопросам, Аркадий Борковский — главный инженер Yandex Labs, Александр Шульгин — финансовый директор, Максим Киселев — директор по развитию бизнеса.

Капитализация: колеблется в диапазоне $6–7 млрд (то есть примерно в два раза ниже, чем на момент проведения IPO на бирже NASDAQ в мае 2011 г.).

Бизнес-модель: размещение контекстных объявлений в поиске и на партнерских сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса, это около 1500 агентств. Оставаясь первой и крупнейшей системой размещения контекстной рекламы в Рунете, «Яндекс. Директ» ежесуточно показывает объявления примерно 50 млн пользователей. Число рекламодателей «Яндекс. Директа» превышает 350 000.

По уровню доходов «Яндекс» опережает все российские интернет-компании. Выручка «Яндекса» за 2012 г. составила 28,8 млрд рублей / $947,1 млн (рост 44 % по сравнению с 2011 г.); операционная прибыль — 9,5 млрд рублей / $311,2 млн (рост 34 %), показатель EBITDA[11] — 13,1 млрд рублей / $432,7 млн (рост 42 %), рентабельность по операционной прибыли составила 32,9 %; чистая прибыль — 8,2 млрд рублей / $270,7 млн (рост 42 %), рентабельность по чистой прибыли — 28,6 %. Основной доход «Яндекс» получает от продажи контекстной рекламы, причем именно от продаж в России (до 90 %).

Аудитория: ежедневная аудитория «Яндекса» превысила 19 млн, а ежемесячная составила 38–50 млн человек (в декабре 2012 г. — 52 млн). Впервые за все время наблюдений (по данным TNS) еще в апреле 2012 г. «Яндекс» обогнал «Первый канал» российского телевидения по аудитории. В апреле 2012 г. портал http://yandex.ru ежедневно посещали 19,1 млн человек, тогда как ежедневная апрельская аудитория «Первого канала» составила 18,2 млн. Более того, по оценке TNS, в апреле Интернетом ежедневно пользовалось 30,5 млн граждан России, то есть примерно на 1 млн больше, чем смотрели ТВ. Впрочем, в главном ящик остался не превзойден: «Первый канал» среднестатистический потребитель смотрел в апреле больше часа в день, а на «Яндекс» заходил только на десять минут. Приложения «Яндекса» доступны в России, Украине, Казахстане, Беларуси и Турции.

Рейтинг: к концу 2012 г. «Яндекс» вышел на четвертое место в мире по числу обрабатываемых поисковых запросов (по данным comScore): Google — 114,73 млрд (65,2 % мирового рынка), Baidu — 14,4 млрд (8,2 %), Yahoo! — 8,63 млрд (4,9 %), Yandex — 4,84 млрд (2,8 %), Microsoft (Bing, поиск на сайте http://microsoft.com) — 4,48 млрд (2,5 %). При этом «Яндекс» уступает поисковым сервисам от Microsoft по числу пользователей — 74,4 млн против 268,6 млн человек. «Яндекс» остается лидирующей поисковой системой на российском рынке, его доля в поисковом трафике по данным LiveInternet в июне 2013 г. составила 61,6 %. На втором месте — Google. Согласно рейтингу Alexa, по популярности сайт http://yandex.ru (по состоянию на 16 ноября 2012 г.) занимал 18-е место в мире и 1-е в России. Международная аудитория портала — 93,1 млн человек (comScore, май 2013 г.). К концу 2012 г. все поисковые запросы пользователей «Яндекса» за неделю суммарно содержали в общей сложности более 3 млрд слов.

Команда: около 5000 сотрудников в семи странах; средний возраст — 29 лет, примерно четверти сотрудников — меньше 25, до сих пор в компании работают люди, которые начинали проект в 1997 г. Компания официально декларирует следующее:

Основные дочерние структуры: головная компания Yandex LLC (Россия, Москва), ООО «ПС Яндекс. Деньги» (25 % плюс одна акция), «Яндекс. Украина» (Киев), Yandex Labs (США, Пало-Альто), Yandex Europe B. V. (Нидерланды, Гаага), Yandex Europe AG (Швейцария, Цюрих).

Офисы: в России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Ростов-на-Дону), на Украине (Киев, Одесса, Симферополь), в Беларуси (Минск), в Калифорнии (Пало-Альто), в Турции (Стамбул), в Швейцарии (Цюрих, Люцерн), в Нидерландах (Гаага). Некоторые офисы занимаются всеми направлениями деятельности компании, другие специализируются, например, на продажах (Люцерн) или разработке (Симферополь, Пало-Альто).

Головной офис находится в Москве, на ул. Льва Толстого, 16.

Московский офис — это комплекс внушительных хайтековских зданий с двумя разноцветными лошадьми на входе. И внутри помимо обязательного набора, присутствующего в офисе любой современной компании, имеются еще и разные приятности: всякие дизайнерские фишки; бесплатные обеды, кофе, чай, бутерброды и булочки; теннис и бильярд.

Инфраструктура: объем исходящего трафика портала http://yandex.ru давно измеряется сотнями мегабайт в секунду. «Яндекс» владеет самым большим в России и мощнейшим в Европе парком из десятков тысяч серверов, которые поддерживают громадную сеть центров обработки и хранения данных. Серверы объединены в кластеры и даже в кластеры кластеров. Архитектура поиска «Яндекса» устроена так, что к уже существующим серверам можно легко добавлять новые. Серверное оборудование «Яндекса» размещено во всех федеральных округах России. У компании есть несколько собственных дата-центров (один дата-центр потребляет энергии как большой завод), включая крупнейший в Европе. Все они соединены собственными каналами. Это десятки мегаватт электроэнергии, оптические линии, системы распределения контента. Эта физическая инфраструктура почти доходит до каждого пользователя. Вычислительные мощности «Яндекса» работают не только на компанию. Их используют партнеры «Яндекса», например, для ядерных исследований и геологоразведки. Для обеспечения быстрого и дешевого доступа к своим сервисам «Яндекс» развивает программу «Локальная сеть». «Яндекс» присутствует на украинской и франкфуртской точках обмена трафиком.

Технологии: «Яндекс» — технологическая компания. В основе сервисов поисковика лежат собственные технологии, зачастую первые в своем классе. «Яндекс» первым начал использовать морфологию русского языка при поиске (еще до появления Интернета в России), первым запустил параллельный поиск (одновременный поиск по разным массивам информации). В 2001 г. «Яндекс» первым в России создал систему размещения контекстной рекламы. Корреспондентов «Яндекс. Почты» с 2002 г. защищает спамооборона — первая в Рунете технология защиты от спама, примененная на массовом сервисе с миллионной аудиторией. В 2009 г. «Яндекс» разработал и внедрил собственный метод машинного обучения — «Матрикснет», который используется для построения формул ранжирования и показа рекламы, с его помощью ЦЕРН анализирует распад мезонов. В поиске, «Яндекс. Новостях» и «Яндекс. Почте» работает собственная технология извлечения фактов. Для классификации изображений «Яндекс» использует собственные разработки в области компьютерного зрения. В 2011 г. запущен сервис статистического перевода — один из трех подобных во всем мире. Во многом благодаря «Яндексу» Россия является одной из немногих стран, имеющих поисковые технологии мирового уровня. Национальные поисковые системы лидируют еще только в США (Google), Китае (Baidu), Южной Корее (Naver) и Чехии (Seznam). То есть «Яндекс» — по факту одна из основных поисковых машин (поисковых интернет-технологий) в мире. Разумеется, лучше всех о своих поисковых технологиях рассказывает сам «Яндекс» (http://company.yandex.ru/technologies/searchindex/index.xml).

Фасад: за всю историю «Яндекса» было реализовано 12 версий главной страницы http://yandex.ru — пожалуй, самой посещаемой в Рунете. Ежемесячно на нее заходят около 30 млн человек. Первая версия главной страницы, сделанная студией Артемия Лебедева (впрочем, как и все последующие), была презентована 23 сентября 1997 г. на выставке Softool в Москве, то есть в день рождения «Яндекса»; вторая — 5 февраля 1998 г.; третья — 1 апреля 1999 г.; четвертая — 18 октября 1999 г.; пятая — 6 июня 2000 г.; шестая — 23 мая 2001 г.; седьмая — 1 января 2002 г.; восьмая — 23 сентября 2003 г.; девятая — 4 ноября 2004 г.; десятая — 7 августа 2007 г.; одиннадцатая — 15 марта 2010 г.; двенадцатая — 23 января 2013 г.

Миссия: у любой уважающей себя компании есть официальная идеология (не в смысле политики, но в смысле формулирования позиции), свое послание миру, объясняющее цели, смысл, перспективы компании. Есть такое послание и у «Яндекса» (http://company.yandex.ru/about/main). В последнем варианте миссии, который появился непосредственно перед запуском нового «Яндекса» (платформы «Острова») летом 2013 г., у «Яндекса» сменился вектор цели: с 1997 г. поисковик ВСЕГДА отвечал на ВСЕ вопросы ВСЕХ пользователей, а на шестнадцатом году своего существования «Яндекс» взялся за решение ЗАДАЧ ЛЮДЕЙ.

Принципы: основа позиционирования компании, основа ее идеологии — это принципы, которые в «Яндексе» сформулированы давно и подробно и время от времени уточняются. Принципы официально продекларированы, и смысла их пересказывать нет. Их можно найти на официальной странице «Яндекса» (http://сompany.yandex.ru/rules). Сотрудники компании подчеркивают: «Мы ни в коем случае не навязываем наши принципы кому бы то ни было».

Альтруизм: «Яндекс» стал инициатором создания целой системы подготовки математиков и программистов экстра-класса. В 2007 г. была открыта Школа анализа данных (в сотрудничестве с МГУ, МФТИ и Высшей школой экономики) — бесплатные двухгодичные курсы, которые готовят специалистов в области обработки и анализа данных и извлечения информации из Интернета для проведения фундаментальных научных разработок в этой области и участия в прикладных проектах «Яндекса». В том же 2007 г. в МФТИ на факультете инноваций и высоких технологий открыты кафедры дискретной математики и анализа данных (во главе с Аркадием Воложем). Также был запущен проект для школьников http://school.yandex.ru, в рамках которого создан каталог, куда собраны ресурсы по теме образования, культуры и науки. «Яндекс» на регулярной основе проводит лекции для старшеклассников, спонсирует школьные олимпиады по информатике, математике, лингвистике.

Сайты «Яндекса»: http://new.yandex.ru; http://yandex.ru; http://ya.ru; http://яндекс. рф (рус.); http://yandex.сom.tr (тур.); http://yandex.сom (англ.); http://yandex.ua (укр.); http://yandex.by (белор.); http://yandex.kz (казах.); http://new.yandex.ru; http://images.yandex.ru; http://video.yandex.ru; http://books.yandex.ru; http://blogs.yandex.ru; http://people.yandex.ru; http://market.yandex.ru; http://afisha.yandex.ru; http://realty.yandex.ru; http://auto.yandex.ru; http://rabota.yandex.ru; http://music.yandex.ru; http://yaca.yandex.ru; http://news.yandex.ru; http://uslugi.yandex.ru; http://pogoda.yandex.ru; http://tv.yandex.ru; http://time.yandex.ru; http://slovari.yandex.ru; http://translate.yandex.ru; http://maps.yandex.ru; http://rasp.yandex.ru; http://metrika.yandex.ru; http://direct.yandex.ru; http://partner.yandex.ru; http://mail.yandex.ru; http://Я. ру; http://my.ya.ru; http://moikrug.ru; http://disk.yandex.ru; http://n.maps.yandex.ru; http://zen.yandex.ru…

Все сервисы: http://yandex.ru/all.

Все о поиске: http://help.yandex.ru/search.

Поиск: текстов — http://ya.ru, http://yandex.ru; изображений — http://images.yandex.ru; роликов, видеохостинг — http://video.yandex.ru; книг, изданий и авторов — http://books.yandex.ru; по ресурсам, имеющим RSS-представление, а также рейтинг актуальных запросов, популярных категорий и новостей в блогосфере — http://blogs.yandex.ru; профилей в социальных сетях — http://people.yandex.ru; предложений по продаже товаров и услуг, подбор моделей — http://market.yandex.ru; информации о доступных мероприятиях: кино, театр, концерты, спорт, клубы и т. д. — http://afisha.yandex.ru; объявлений о продаже и аренде квартир, домов и комнат — http://realty.yandex.ru; объявлений о продаже автомобилей — http://auto.yandex.ru; вакансий — http://rabota.yandex.ru.

Каталоги: легальной музыки для прослушивания — http://musiс. yandex.ru; веб-сайтов с сортировкой по индексу цитирования (имеется возможность платной регистрации) — http://yaсa.yandex.ru.

Новости: главные новости дня, полученные из основных СМИ, представленных в Интернете, с возможностью поиска по новостям, а также подписки на новости по заданному поисковому запросу — http://news.yandex.ru.

Услуги: сравнение вкладов, потребительских кредитов, автокредитов, ипотеки — http://uslugi.yandex.ru.

Погода: http://pogoda.yandex.ru.

Телепрограмма: http://tv.yandex.ru.

Время: http://time.yandex.ru.

Словари: http://slovari.yandex.ru.

Перевод: http://translate.yandex.ru.

Карты: карты мира и России, карты крупных городов РФ (с точностью до дома), поиск по карте, информация о пробках, прокладка маршрутов и панорамы улиц — http://maps.yandex.ru.

Расписания: поездов, самолетов и пригородных электричек — http://rasp.yandex.ru.

Самолетики: онлайн-сервис, позволяющий отслеживать расчетное местоположение любого самолета в реальном времени — http://rasp.yandex.ru.

Паровозики: онлайн-сервис, позволяющий отслеживать расчетное местоположение любого поезда в реальном времени — http://rasp.yandex.ru.

Метрика: измерение трафика, анализ поведения пользователей и оценка эффективности рекламных кампаний — http://metrika.yandex.ru.

Директ: система размещения контекстной рекламы с оплатой по кликам — http://direсt.yandex.ru.

Рекламная сеть: система, позволяющая владельцам сайтов зарабатывать, размещая блоки «Яндекс. Директа» на своих сайтах — http://partner.yandex.ru.

Почта: http://mail.yandex.ru, http://Я. ру.

Блоговый сервис: http://my.ya.ru.

«Мой Круг»: социальная сеть — http://moikrug.ru.

Фотки: бесплатный фотохостинг — http://fotki.yandex.ru.

Народ: бесплатный хостинг персональных веб-страниц, а также служба хранения файлов — http://narod.yandex.ru.

Диск: сервис для хранения файлов и работы с ними на любом устройстве, подключенном к Интернету, — http://disk.yandex.ru.

Народная карта: сервис, предоставляющий пользователям возможность самим нарисовать схематическую карту знакомой местности, расставить POI (точки интереса) — http://n.maps.yandex.ru.

Дзен: медитативный поиск (на основе запросов пользователей к «Яндексу» в реальном времени) — http://сompany.yandex.ru/researсhes/interes.

Поиск «Яндекса» позволяет искать документы на русском, татарском, украинском, белорусском, казахском, турецком, английском, немецком и французском языках с учетом морфологии этих языков и близости слов в предложении.

Индексирование: помимо веб-страниц в формате HTML, «Яндекс» индексирует документы в форматах PDF (Adobe Aсrobat), Riсh Text Format (RTF), двоичных форматах Word (.doс), Exсel (.xls), PowerPoint (.ppt), RSS (блоги и форумы).

Поиск и сервисы поддерживаются в России, Украине, Беларуси, Казахстане, Турции.

Самый узнаваемый рекламный слоган: «Найдется все».

Все о компании: http://company.yandex.ru, http://yandex-team.ru.

Оглавление книги