Книга: Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов
Соотношение цены и качества как фактор успеха товаров под марками торговых сетей
Могут ли товары под марками торговых сетей добиться очевидных успехов, не полагаясь только на снижение цен? Экономическая теория утверждает, что потребители готовы заплатить за товар ту или иную цену в зависимости от того, какую выгоду они извлекают из использования товара. Главным источником такой выгоды будет качество товара в восприятии покупателей, т. е. насколько высоко покупатель оценивает функциональные свойства данного товара{103}. Воспринимаемое качество – это то, насколько хорошо данный товар выполняет свои функции с точки зрения потребителя.
Например, вот что думает про зубную пасту Crest один из американских потребителей: «Зубная паста Crest оказалась наиболее эффективной для меня. Я хочу сказать, что очень трепетно отношусь ко всему, что связано с зубами, и Crest – именно то, что нужно мне»{104}.
Оглавление книги
- От полезности, цены и издержек – к внедрению
- Роль товарной категории и установление цены
- Конструирование нейронных сетей
- 5.2. Классификация собственных торговых марок и маркировка товаров
- Тексты для блогов и соцсетей
- ЭМУЛЯЦИЯ ИСКУССТВЕННЫХ НЕЙРОННЫХ СЕТЕЙ
- 6.6 Файловые системы для сетей хранения данных
- Шаг 6 Завершение продажи на кассе, предложение сопутствующих товаров
- Уровень 3 Выкладка товаров
- Глава 9 Тексты для социальных сетей
- 5.5. Становление и развитие собственных марок розничных сетей в России
- Глава 2 Продажа цены