Книга: Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов
Нужно использовать разные стратегии
Нужно использовать разные стратегии
Мы не хотим сказать, что конкуренция по цене не жизнеспособная стратегия. Мы постарались показать в этой главе, что использование разницы в цене – ключевой компонент любой стратегии марок торговых сетей. Но если розничная сеть будет уделять очень большое внимание именно цене, она просто потеряет деньги. Часто более эффективным средством могут быть инвестиции в совершенствование объективного и воспринимаемого качества (например, путем имитации чужих брендов) и разработка имиджа для товаров под маркой розничного магазина. Более того, эти действия позволяют обычным розничным магазинам (недискаунтерам. – Прим. ред.) избежать прямой конкуренции с жесткими дискаунтерами, а именно такого рода баталии они все чаще проигрывают, так как у них радикально разные бизнес-модели (см. главу 4).
Оглавление книги
- Соотношение цены и качества как фактор успеха товаров под марками торговых сетей
- Необоснованно высокие цены на товары традиционных брендов
- Имидж бренда и разница в цене
- Значение имиджа зависит от категории потребителей
- Выводы для розничных магазинов
- Оптимальная разница в цене
- Нужно использовать разные стратегии
- Основные выводы
- Выбор стратегии ценообразования
- Глава 7 Чего нужно опасаться при моделировании бизнес-процессов. Проектные риски моделирования бизнеспроцессов
- Глава 3 Центральные и периферийные когнитивные стратегии
- 3.1. Стратегии интернет-продвижения вашего проекта
- Глава 2 Выбор стратегии интернет-маркетинга
- Часть четвертая Стратегии защиты от Главной Ошибки
- Что нужно для того, чтобы компьютер проработал долго и надежно
- Можно ли избавиться от необходимости использовать двойной щелчок кнопкой мыши при открытии папки?
- Программы: покупать или использовать нелицензионные?
- Нужно набрать специальные символы, а на клавиатуре нет таких клавиш
- Нужно распечатать документ
- Какие пароли не стоит использовать?