Книга: Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов
Бренды второго уровня
Бренды второго уровня
Производство товаров под марками торговых сетей имеет смысл и для менее крупных игроков на рынке. Для компаний, которые не выпускают ведущих брендов, производство товаров под марками торговых сетей может стать единственным способом выживания. К примеру, ведущие сети в Австралии Coles Myer и Woolworths начали в 2004–2005 гг. борьбу за сокращение количества разных брендов в каждой категории товаров, оставляя из четырех-пяти три, при этом один из этих трех – собственный бренд сети. Один аналитик в области розничной торговли заметил: «У более мелких производителей, особенно у тех, кого вот-вот исключат из ассортимента и с полок крупных супермаркетов, очень ограниченный выбор – поставлять продукцию под марками торговых сетей в супермаркеты, продавать товар через небольшие специализированные торговые точки или согласиться на консолидацию, т. е. присоединиться к большим группам, производящим пищевые продукты, у которых больше возможностей диктовать супермаркетам свои условия»{157}. Со временем некоторые из этих компаний могут перейти из разряда производителей брендов в разряд специализированных производителей товаров под марками торговых сетей. Эту категорию производителей мы и будем рассматривать.
- Что происходит, когда бренды растут или идут на спад
- Определение позиционного уровня
- После подключения второго жесткого диска Windows не загружается. Что делать?
- Резюме: снижение уровня бедности стимулированием предпринимательства
- 17. «Игрок одного уровня» Как выиграть от специализированных ноу-хау
- 3.4.1. Влияние уровня дохода на структуру потребления и лояльность
- Как растут бренды. О чем не знают маркетологи
- Поддержка протоколов высокого уровня
- Управление уровнями выполнения
- Повышение уровня защиты при использовании CGI-сценариев
- Интерфейс доступа низкого уровня
- Протоколы транспортного уровня