Книга: Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя
BlackBerry: маленькие детали имеют важное значение
BlackBerry: маленькие детали имеют важное значение
В течение нескольких минут мы с моей командой пытались разобраться в том, какую именно историю компания BlackBerry хотела рассказать с помощью этого поста. Многое в нем нам понравилось, но в итоге мы осознали, что, поскольку понять месседж BlackBerry довольно затруднительно, пользователи, скорее всего, не потратят на этот пост ни минуты своего времени.
![BlackBerry: маленькие детали имеют важное значение](https://img-lib.wm-help.net/1553107842/_25.jpg)
• Слабая техника рассказывания историй. Я знаю, какую историю хотел рассказать BlackBerry: что раз BlackBerry Z10 – это как бы два телефона в одном, то один – для работы, второй – для развлечения. И если вы нажмете на ссылку под изображением, у вас откроется страница с довольно интересным видео на YouTube, в котором наглядно продемонстрированы возможности телефона. Кроме того, там вы найдете другую ссылку, которая перенаправит вас на сайт, где вы можете совершить покупку. Бренд принял верное решение о том, чтобы разместить пост с картинкой, но само изображение не рассказывает нам никакой истории. Почему бы не показать нам коллаж из двух фотографий, на первой из которых человек наблюдает за тем, как его ребенок играет в футбол, а на второй этот же человек сидит в офисе? Чтобы найти различия между двумя экранами, вам придется как следует потрудиться. Плюс ко всему в тексте говорится о балансе между работой и личной жизнью, но порядок экранов совсем другой – сначала идет личная жизнь, а затем работа. Это ляп. И наконец, люди, которые всю свою жизнь проводят, уставившись в экраны, теперь должны смотреть на экраны на своих экранах? Это перебор, особенно для компании по разработке мобильных устройств.
BlackBerry приняла правильное решение о продвижении своего продукта в социальных медиа, но компании следовало бы обратить больше внимания на детали контента.
- Air Canada: как испортить хорошую идею
- Jeep: вызывая нужные эмоции
- Mercedes-Benz: этот великолепный продукт заслуживает лучшего
- Subaru: провальное выступление
- Victoria's Secret: свободное владение языком платформы
- Mini Cooper: дух приключений
- Zara: заманить и подменить
- Regal Cinemas: усиление бренда
- Филиппин эйрлайнс (Philippine Airlines): абсолютно неаппетитно
- Селена Гомес: золотое прикосновение
- Шакира: как провалиться с треском
- Лил Уэйн: добро пожаловать в «Город Спама»
- Moscot: самый странный из всех когда-либо опубликованных в Facebook постов
- UNICEF: рассказал слишком много и слишком рано
- Land Rover: дорога в никуда
- Стив Нэш: разочаровывающий уход
- Amtrak: великолепное использование опилок
- BlackBerry: маленькие детали имеют важное значение
- Microsoft: на гребне волны
- Zeigeist: потерял своего внутреннего хипстера
- Tartine Bakery: горячее безобразие
- Twix: повеселиться
- Colgate: как испортить хороший текст
- Kit Kat: время вышло
- Luke's Lobster: куда делся логотип
- Donors Choose: хорошая попытка
- Instagram: плохой пример из учебника
- Cone Palace: м-м-м, как вкусно
- Реджи Буш: быть человеком
- Второй просмотр: детали
- 4.2. Создание трехмерной модели и построение горизонтальной проекции детали
- 1. Назначение экспертных систем
- Глава 3 Нормативные руководящие документы, назначение и задачи информационной безопасности России
- 12.7.4. Переназначение клавиш на клавиатуре
- На DVD с фильмами имеются файлы с расширениями VOB и IFO. Какие из них содержат меню диска и можно ли его как-нибудь изм...
- Шаблон: значение по умолчанию
- Имеет ли размер значение?
- 4.1.1. Назначение прав
- Детализирующие вопросы
- 15.7.1 Назначение rpcbind
- Время имеет значение