Книга: Эффект стрекозы : Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях

Ставим цели, соответствующие всем пяти принципам

Ставим цели, соответствующие всем пяти принципам

До начала кампании ваша цель должна соответствовать всем пяти перечисленным требованиям. Если одно из условий упущено или соблюдено недостаточно, ваша задача станет гораздо сложнее. Как убедиться, что вы правильно подошли к целеполаганию? Заполните таблицу, используя в качестве примера кампанию помощи Винаю и Самиру.

Кампания помощи Винаю и Самиру Ваша кампания
Человечность Организаторы представили Виная и Самира обычными людьми, чьи интересы, личные особенности и жизнь в целом похожи на жизнь аудитории.
Исполнимость Одной из целей кампании была организация тестирования и записи доноров, с тем чтобы добровольцы могли проводить их своими силами.
Проверяемость Целью кампании была регистрация 20 тысяч новых доноров костного мозга в течение 6—12 недель.
Ясность Цель — зарегистрировать в национальной базе доноров костного мозга 20 тысяч выходцев из Южной Азии (организаторы не распылялись на масштабные задачи вроде излечения рака или создания в Индии собственной донорской базы).
Радость Волонтеры и аудитория в целом были захвачены историями Самира и Виная — и важностью стоящей перед ними задачи. Участие в значимом деле рождало в людях положительные эмоции.

Оглавление книги

Оглавление статьи/книги
Похожие страницы

Генерация: 1.898. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз