Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования

При низкой мотивации подойдет любой запах

При низкой мотивации подойдет любой запах

Первоначальный анализ результатов подтвердил предположения исследователей. В группе с низкой мотивацией все рекламные листовки, независимо от запаха, были восприняты одинаково. В то время как более мотивированные участники показали большие различия в оценках в зависимости от конгруэнтности используемого аромата. Возможно, это и есть ответ на вопрос, должен ли запах соответствовать товару. Если потребители готовы к вдумчивому анализу, следует позаботиться о том, чтобы аромат отвечал их ожиданиям. Если же ситуация выбора предполагает более быстрый и поверхностный анализ, можно использовать любой приятный запах, улучшающий покупательский опыт.

Оглавление книги


Генерация: 2.028. Запросов К БД/Cache: 3 / 0
поделиться
Вверх Вниз