Книга: Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России

Послесловие

Послесловие

Как нам привлечь туристов? Как не потеряться на фоне тысяч предложений других городов и стран? Как убедить россиян, что и в России можно отдыхать с комфортом, а маленький городок вдали от российских столиц необязательно является «дырой»? С этих вопросов началась данная книга, и я надеюсь, что, прочитав ее до конца, вы теперь знаете ответы. Или по крайней мере понимаете, в каком направлении надо работать на конкурентном рынке. Точнее, системно работать, поскольку время единичных акций безвозвратно уходит…

Я также надеюсь, что в процессе чтения у вас появились идеи, которые можно и нужно взять на вооружение, творчески переработав для своего города, района или региона. А хорошая идея, как известно, экономит бюджет.

И еще. Я надеюсь, вы осознали, что у вас мало времени, чтобы превратить ваши идеи в реальные проекты и застолбить за собой место под «туристическим» солнцем. Соседи ведь тоже не дремлют и, возможно, тоже прочитали эту книгу, составили свой перечень идей и уже взялись за дело…

А теперь ПОСЛЕДНЯЯ и ОЧЕНЬ ВАЖНАЯ мысль.

Продвижение города или региона – это сложная задача, которая демонстрирует умение или неумение руководства территории мыслить и работать системно, используя знания и опыт профессионалов в этой области, а не случайных людей. Здесь действуют иные принципы, не такие, как при продвижении автомобилей или йогурта. Последний пример в этой книге – яркое тому подтверждение.

Поэтому нельзя проводить прямые параллели с маркетингом товаров и услуг, как советуют некоторые «специалисты». Почему?

 В случае неудачи город или регион нельзя «снять с производства» или продать конкурентам, занявшись другими, более перспективными проектами (т. е. такая возможность есть, но это преступление против своей страны и своего народа).

 Нельзя «получить» новый город, дав ему другое имя или сменив «завод-изготовитель» (можно придумать новый слоган или логотип, можно даже войти в состав другого субъекта РФ, но это не изменит положения города на карте, не превратит работяг в творческую интеллигенцию, а климат – из континентального в субтропический).

 Город, район или регион – это живой продукт, «ингредиенты» которого могут проявлять собственную инициативу, порой идущую вразрез со стратегией «завода-изгото-вителя». И иногда именно эти «ингредиенты» становятся движущей силой в развитии территории. Даже вопреки «жесткой вертикали власти».

Если вы не готовы много и напряженно работать на протяжении нескольких лет, а то и десятилетий, мой вам совет: не занимайтесь развитием туризма. Пока в России есть нефть и газ, а в долгосрочной перспективе запасы пресной воды, туризм у нас будет развиваться не благодаря, а вопреки. Но если уж вы решились взяться за дело «по-взрослому», ищите команду единомышленников, готовых вложить свой ум, сердце и силы в это потрясающе интересное и важное для страны дело.

Успехов вам и растущего туристического потока!

С уважением и до новых встреч, Надежда Макатрова

Оглавление книги