Книга: Закон стартапа

Товарный знак

Товарный знак

Фирменные наименования и коммерческие обозначения – важный актив компании, но их защита связана с установлением первенства. Разумеется, было бы куда проще доказать свое право, если бы существовал специальный реестр таких объектов. И он есть: это реестр товарных знаков, в который можно занести название фирмы, продукта, их логотип, форму упаковки и даже (в некоторых странах) запах.

Товарный знак (применительно к услуге он называется знаком обслуживания) примерно соответствует термину «бренд», только последний относится к экономической составляющей идентификатора, а товарный знак – к юридической. Другими словами, бренд не обязательно регистрировать, чтобы он стал брендом; а товарный знак не обязательно является брендом (например, если про него никто не слышал).

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества:

– не нужно доказывать, что вам причинили ущерб, – сам факт использования чужого товарного знака незаконен;

– не нужно доказывать первенство – кто первый зарегистрировал знак, у того и первенство;

не нужно доказывать, что вы с конкурентом действуете в одной сфере, – товарный знак регистрируется по отдельным видам деятельности (классам товаров и услуг, МКТУ).

Регистрация по одному или нескольким классам автоматически защищает ваш знак в соответствующей сфере деятельности.

Существует 45 классов МКТУ, 34 для товаров и 11 для услуг. Описание класса включает товары по алфавиту и выглядит так:

Итак, для бренда действует тот же принцип, что и для патентов: кто первый, тот и прав. Действует соответствующий реестр, причем помимо российского существует и международный реестр (Мадридская система). Заявку в него можно подать из любой страны и получить международную охрану для своего товарного знака.

Помимо стопроцентной доказательной силы в случае спора реестр также помогает в ситуациях, когда ваш товар подделывают и продают без вашего разрешения. Таможня проверяет товарные знаки и, если у импортера нет разрешения, запрещает ввоз товара. У нас запрещен даже параллельный импорт – то есть абсолютно легальные товары нельзя ввозить без согласия производителя. Например, новые автомобили может ввозить только производитель или официальный дилер-импортер.

Товарный знак регистрируется на десять лет, а затем может продлеваться за дополнительную плату неограниченное количество раз. Защита прекращается, если правообладатель вовремя не продлил товарный знак либо более трех лет им не пользуется.

Оглавление книги