Книга: Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Собирая пазл знаний о SEO

Собирая пазл знаний о SEO

На заре SEO, когда текстовые «простыни» были большими, а тег keywords важным, главным способом получить знания о поисковых машинах и тонкостях обращения и с ними было действовать самому, подчас наобум, или наподобие подмастерья учиться у тех, кто занялся предметом раньше тебя. Но я убеждена, что и в наши дни для того, чтобы получить какой-то навык, надо практиковаться. Притом задействовав все органы чувств: не видишь кроков – двигайся на ощупь, еще не чувствуешь бюджетов «кожей» – наблюдай за тем, на что пускают деньги твои конкуренты. Поисковая оптимизация не набор каких — то секретов и не теоретическая дисциплина. Она все — таки ремесло, а иногда, когда ремесло освоено, достигает высот искусства. А мастерство, в свою очередь, очень сильно зависит от того, сколько времени было потрачено на практику.

Поэтому и сейчас – у меня нет ни тени сомнения – прекрасным способом разобраться в вопросе будет попробовать оптимизацию на своей шкуре и кошельке.

Сделайте простейший сайт на интересную тему и задайтесь целью привлечь на него посетителей из поисковых систем. Лучше не браться за проект друга или родственника, тем более на платной основе. Вероятность того, что новичок не допустит ошибок и все получится с первого раза, не очень велика. Без обид: чистая эмпирика, голая статистика. Но без первого раза не будет и последующих успехов, уж это точно.

Зато, когда под рукой будет объект для экспериментов, настанет пора изучать всю возможную теорию. Книги – для понимания того, как устроено взаимодействие поисковых систем и веб — мастеров. Результаты чужих экспериментов – с тем, чтобы выбирать направления собственных опытов. Статьи и форумы – ради осведомленности об актуальных методах продвижения и противодействия продвижению (см. раздел «SEO — войны: сахар в бензобак или жука в муравейник?» главы «SEO для специалиста»).

Как и в других областях знания, в «веселой науке» поисковой оптимизации информации много, но отнюдь не вся она достоверна и актуальна. Многие мифы передаются из года в год, поэтому можно быть уверенными только в том, что испробовано. Так что – собственные сайты и собственный опыт.

Чье — то сердце успокоится безжалостными опытами с личными микроплощадками. Однако, чтобы заняться SEO как промыслом, мало скакать с одного маленького камешка на другой в бурной реке поисковой оптимизации. Во — первых, необходимо привести частные наблюдения в систему. Во — вторых, проанализировать свой путь – полдела, а то и четверть дела: надо видеть карту местности, по который ты брел, и чужие маршруты на ней.

Неофиты предсказуемо терзаются сомнениями: откуда раньше начать впитывать знания – из книг или из практических курсов? Одним — единственным источником информации, оттачиванием коронного приема обойтись не удастся. Наша отрасль не воплощение притчи про мастера меча и его ученика, который, годами учась лишь ходить по кромке татами, перепорхнул однажды через пропасть по тончайшему бревнышку. Сначала книги про то, что представляет собой часть мира под названием SEO. Дальше – личная практика. После нее практические курсы. Без «работы в поле», оказавшись на семинаре, малоопытный сеошник волей — неволей упустит из рук большую часть драгоценного опыта, который транслирует преподаватель. Не пренебрегайте и теоретическими конференциями, где информации много, но обычно она менее детальная.

Маленькое рацпредложение: составьте себе календарь отраслевых мероприятий с градацией по приоритетности на какие попасть нужно кровь из носу, а какие посетить желательно.

В SEO есть свои звезды, свои громкие имена, и заслуженно громкие. Но я со скептицизмом отношусь к идее безоговорочного доверия. Интересно слушать любого, кто готов показать результат и то, как к нему пришел. Так что не давайте харизме мэтров застлать ваш взор. Харизма не передается воздушно — капельным путем, и вы приходите на мероприятия не за ней.

За любое знание мы платим. Деньгами ли, своим временем, чем — то иным – это не принципиально. Моя твердая точка зрения: абсолютно бесплатно сегодня ремеслу SEO не научиться. Даже если мы исключим из реестра трат то время, которое могли бы потратить на зарабатывание денег другим путем, не будем учитывать расходы на доступ в Интернет, хостинг и домены, скрипты и контент, останется необходимость в ссылках. А бесплатные ссылки, как известно, существуют. Но вот какая штука – обходятся куда дороже платных.

Так что знания покупать нужно, иначе на изобретение велосипеда вы потратите гораздо больше ресурсов. И не исключено, что вы его все ж таки соберете: трехпедальный, двурульный, потребляющий ракетное топливо литрами и едущий со скоростью 200 м/ч.

А вот сэкономить на образовательном процессе – другое дело. Учитесь если не варить кашу из топора, то, во всяком случае, рачительно использовать свои ресурсы. Если вы плотно сотрудничаете с прессой или добились статуса популярного блогера, с высокой степенью вероятности вас будут приглашать на мероприятия «за обзор» и в обмен на рекламу. Только будьте разборчивы в таких договоренностях. Впитывайте знания как губка, но не позволяйте, чтобы вами терли ноги и другие части тела.

Велик соблазн записаться на уйму дистанционных курсов, накупить умных книг и отказаться от очного обучения и личного общения с более опытными коллегами. Я знаю, о чем говорю, потому что живу в 40 км от ближайшего крупного города, но, признаюсь, я еще и ленивая, люблю поспать. Правда, для меня все это не повод отказывать себе в живом общении – ни в формальном образовательном, ни в неформальном кулуарном. Зато когда много времени тратится на дорогу, хочется более рационально рассчитывать свой график, выбирать только лучшее. Да и больше стимулов развиваться, чтобы когда — нибудь перестать ездить на работу, а если уж и ездить, то в качестве ценного специалиста со свободным графиком. Конечно, не все обитают в мегаполисах, где главным образом, за вычетом «гастролей» гуру, и варится SEO — комьюнити, однако точечно выбираться на конференции оправданно в любом случае.

Я не рискну советовать конкретные книги, курсы и сайты, ознакомившись с которыми начинающий оптимизатор гарантированно вырастет на голову в изучаемой дисциплине. Было бы тщание, а пользу вы извлечете из любых книг по нашему профилю, если будете думать головой, а не извилинами левой пятки. Из соображений экономии начинать лучше с бесплатных. Ну а дальше нужно ставить перед собой конкретные цели и смотреть, у кого учиться тем или иным методикам, техникам, приемам.

Устроиться на работу в «толстую» компанию (см. раздел «Оптимизатор на стороне клиента с печеньками» данной главы) – это тоже способ освоить SEO как профессию, не хуже прочих. Врать не стану, у меня нет опыта работы в большой SEO — компании, но я не уверена, что человеку, который пришел без опыта на техническую должность типа младшего помощника старшего оптимизатора, кто — то будет объяснять, для чего именно он выполняет то или иное задание, почему с такой скоростью и в таких количествах. «А когда вы меня начнете учить “сеошному кунфу”?» – «Работай, негр, конкуренты еще высоко!»

Хотя сам по себе опыт работы в крупной структуре полезен в том смысле, что дает возможность взглянуть на организацию процессов в целом. Будет это один из лидеров отрасли или маленькое агентство, решающей роли не играет. Я бы прежде всего искала человека, который умеет и любит объяснять, и не важно, какого размера окажется отдел, где удастся поработать плечом к плечу с таким профессионалом, и, более того, какой будет специфика деятельности подразделения.

Да и пустое это – надеяться «узнать страшную военную тайну SEO» у какого — нибудь умного Мальчиша — Кибальчиша от оптимизации. Алгоритмы поисковых машин меняются с редкостной регулярностью. Сеошников легион, и любой хинт, который оказывается действенным в SEO, моментально тиражируется, становясь достоянием сотен веб — мастеров и оптимизаторов. Как следствие, технические знания – «каскады фильтров в Sape» и иже с ними – стремительно устаревают. Равно как и мифы о волшебном процентном соотношении ключевиков. Но возникают новые мифы – хотя бы о волшебном «правильном среднем времени», проводимом пользователем на сайте. Чем более технологичны и детальны знания, тем меньше временной промежуток, на протяжении которого они достойны доверия.

Однако в поисковой оптимизации остаются и неустаревающие, «вечнозеленые» постулаты. «Делать сайты для людей» – первейший из них. Делая для поисковой системы чтото способное, как вам кажется, улучшить какие — то характеристики сайта, ни в коем случае нельзя делать плохо для пользователя. Даже если на короткой дистанции ваш выверт сработает, на длинной вы точно окажетесь в минусе.

Верстка должна быть корректной, заголовками нужно – удивительно, да? – обозначать заголовки. Текст должен делиться на абзацы, itle – соответствовать документу и хорошо читаться. Мусора избегаем всеми силами. Структура сайта – ясная, хостинг – надежный, мозг – включенный. В общем, как и десять лет назад, поисковой системе ваш сайт должен быть доступен и удобен. Посетителям не из числа роботов – тоже.

Стремитесь получать ссылки с хороших площадок, особенно тематических, в первую очередь окруженных релевантным околоссылочным текстом, желательно расположенных так, чтобы по ним переходили люди. Если в вашей теме или в вашем регионе есть известные посещаемые каталоги, вы должны в них быть. Наклевывается возможность посотрудничать с ближайшим конкурентом и вам уместно поставить ссылки друг на друга? Да будет так.

когда-томы менялись ссылками не для того, чтобы нарастить тИЦ – его как такового еще не было, – но эти ссылки до сих пор стоят и, я уверена, работают.

Поддерживать свою «внутреннюю SEO — энциклопедию» в актуальном состоянии – задачка не из легких. Впрочем, на мой взгляд, важнее общие эвристические навыки и привитое ежедневной работой чутье, а остальное приложится. Примерно одинаково значимы умение быстро оценивать, «то или не то», а если не то, в каком направлении менять. А касается дело содержания ключевых слов в тексте, ссылочной базы или потенциальной любви пользователей – вторично.

Вы наверняка помните древний вопрос — парадокс: если класть на доску зернышки по одному, то в какой именно момент возникнет горка? Из той же серии животрепещущий вопрос: «Каким базисом необходимо обладать, чтобы быть в силах использовать полученные от гуру секреты успеха?» Но я на него для себя ответила: такой базис у вас имеется, когда получены первые результаты, но вы способны осознать, что они лишь первые. Никуда без знания HTML. Никуда без умения формулировать мысли по — русски, если мы о русскоязычном сегменте Глобальной сети.

Чтобы осознать «масштаб бедствия», упорядочить свои представления о том или ином предмете, найти способ справиться с внезапной трудностью, полезен SEO — консалтинг.

Если перед вами встал вопрос, ответ на который не удается найти самостоятельно, значит, надо попробовать поговорить с умным человеком. Заодно будет повод подумать над формулировкой вопроса, в котором, как мы знаем, кроется половина ответа. В конце концов, признанные специалисты тоже общаются и обсуждают вопросы и проблемы между собой, пусть даже не начинают разговор со слов: «У меня проблема…»

Как и везде, где логика успеха отлична от бинарной, множатся шарлатаны и исказители смыслов. Поисковая оптимизация не исключение. Зубры SEO подобных экземпляров видят насквозь, однако новичков такие мастаки охмуряют умеючи, жонглируя терминами и играя на дудочке тщеславия не хуже, чем гамельнский крысолов.

Как идентифицировать преподавателя — «пустышку»? Начнем с того, что человек, который не готов показать собственные результаты или результаты тех, чей опыт он систематизировал, вызвал бы у меня острый приступ подозрительности. Вас должны воодушевлять не формулировки класса «работал в…», а «сделал, вывел, завоевал».

Чего никогда не станет обещать ответственный и опытный преподаватель или коуч? Да ничего, кроме знаний, он вам давать и не должен. Клюнуть на тизер а — ля «Гарантированный доход от $5 тыс.» – это все равно что проглядеть знак «За рулем слепоглухонемой» на заднем стекле машины частного инструктора, в которую вы садитесь брать уроки вождения.

Изучать западный опыт в SEO – это дело нужное, хотя общие тренды ясны. По крайней мере, в англоязычной части Интернета поисковая оптимизация дрейфует в сторону общего улучшения сайта, создания контента, достаточно привлекательного для того, чтобы им делиться, связи с SMM и PR. Так что читать ведущие западные веб — сайты – обязательный пункт еженедельного o — do — листа29 сеошника. По возможности штудируйте источники в оригинале.

Учеба учебой – она должна быть непрерывной, – но когда-тонужно и отправляться в свободное плавание по глубокому океану SEO. С одной стороны, пускаться в свободное плавание можно вообще без опыта. Все мы когда-тоработали над своим первым проектом и набивали первые шишки, поскальзываясь на палубе, хотя еще даже качки не было. С другой я не знаю успешного оптимизатора, у которого отпала бы необходимость в учебе.

Всем без исключения полезно освежать свои знания, и никому не шла на пользу стратегия рака — отшельника. Даже те, кто почивает на лаврах, построив себе «генератор бабла», рискуют оказаться в положении героев кельтской легенды, которые попали в страну эльфов и оглянуться не успели, как вернулись в свой мир – в мир, где изменилось все, где их дома давно обветшали, где их никто не ждал. Так что не теряйте связи с отраслью, ее людьми, ее веяниями. И будьте в поиске.

Оглавление книги