Книга: Основы маркетинга
Решение о расширении границ использования марки
Решение о расширении границ использования марки
Границы использования завоевавшего успех марочного названия можно расширить. Мы определяем стратегию расширения границ марки следующим образом.
Стратегия расширения границ марки – любая попытка использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок.
После успеха фирмы «Квакер оутс» с хлопьями «Кэп’н Кранч» она использовала это марочное название и рисованный персонаж при выходе на рынок с новым ассортиментом плиточного мороженого, футболок и других товаров. Фирма «Армор» использовала марочное название своего туалетного мыла «Диаль» для целого ряда других товаров, которым в противном случае было бы не так легко добиться распространения. Фирма «Хонда мотор компани» воспользовалась своим марочным названием при выпуске на рынок новой моторной газонокосилки. Расширение границ марки помогает производителю сэкономить большие средства на продвижение новых марочных названий и обеспечивает новому товару мгновенную марочную узнаваемость. С другой стороны, если новинка не понравится, это может изменить в худшую сторону отношение потребителей ко всем другим товарам, продаваемым под тем же марочным названием.
- Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги
- Классификация товаров широкого потребления
- Классификация товаров промышленного назначения
- Решения об использовании марок
- Решения относительно марочных обозначений
- Решение о хозяине марки
- Решение о качестве марочного товара
- Решение о семейственности марки
- Решение о расширении границ использования марки
- Решение о многомарочном подходе
- Решения относительно упаковки товара
- Решения относительно маркировки
- Основные виды классификации товаров
- Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги
- 5.2. Классификация собственных торговых марок и маркировка товаров
- Конкурентный бенчмаркинг в GE Real Estate
- Решение
- 6.2.2. Нахождение границ диапазона
- Пример использования шаблона «Выводы – рекомендации»
- Наносится ли какой-нибудь вред USB-брелоку, когда его извлекают из разъема без использования функции безопасного отключе...
- 4.14. Запрет и разрешение хостов
- 6.4. Использования Samba
- Листинг 5.1. (shm.c) Пример совместного использования памяти
- Пример использования фонового потока для выполнения отдельной задачи