Книга: Основы маркетинга
Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги
Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги
По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы.
Товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда.
Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Примерами подобных товаров могут служить пиво, мыло, соль.
Услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской или ремонтные работы.
(В связи с тем что в современном обществе услуги приобретают все большее значение, об их маркетинге будет подробно рассказано в гл. 20.)
- Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги
- Классификация товаров широкого потребления
- Классификация товаров промышленного назначения
- Решения об использовании марок
- Решения относительно марочных обозначений
- Решение о хозяине марки
- Решение о качестве марочного товара
- Решение о семейственности марки
- Решение о расширении границ использования марки
- Решение о многомарочном подходе
- Решения относительно упаковки товара
- Решения относительно маркировки
- Решение о расширении границ использования марки
- Пример использования шаблона «Выводы – рекомендации»
- 2.1. Услуги и качество
- Наносится ли какой-нибудь вред USB-брелоку, когда его извлекают из разъема без использования функции безопасного отключе...
- Если вы продаете услуги
- 6.4. Использования Samba
- Листинг 5.1. (shm.c) Пример совместного использования памяти
- Пример использования фонового потока для выполнения отдельной задачи
- Преимущества использования триггеров
- Вводящие в заблуждение заявления и прочие стратегии использования посланий
- Юридический маркетинг. Как продавать юридические услуги?
- Товары FMCG