Книга: Основы маркетинга
Решения об использовании марок
Решения об использовании марок
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики.
Но сначала нам необходимо познакомиться с терминологией этой сферы деятельности. Вот расшифровка некоторых основных понятий товарно-знаковой практики.
Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное название – часть марки, которую можно произнести, например «Эйвон», «Шевроле», «Диснейленд», «Америкэн экспресс».
Марочный знак (логотип) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение кролика в символике корпорации «Плейбой» или изображение льва в символике студии «Метро-Голдвин-Майер».
Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (логотипом).
Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.
- Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги
- Классификация товаров широкого потребления
- Классификация товаров промышленного назначения
- Решения об использовании марок
- Решения относительно марочных обозначений
- Решение о хозяине марки
- Решение о качестве марочного товара
- Решение о семейственности марки
- Решение о расширении границ использования марки
- Решение о многомарочном подходе
- Решения относительно упаковки товара
- Решения относительно маркировки
- Решения относительно марочных обозначений
- 11.2. Технология принятия решения в условиях чрезвычайной ситуации
- 5.2. Классификация собственных торговых марок и маркировка товаров
- 3.5 Проблемы доступа при использовании нескольких протоколов
- Управление пользователями и разрешениями узла
- Как не запутаться в разрешениях доступа к файлам?
- 5.5. Становление и развитие собственных марок розничных сетей в России
- «Если бы у вас была волшебная палочка, что бы вы сделали для решения проблемы?»
- Приложение 2. Досье на лицо, принимающее решения (ЛПР)
- О решениях IBM Service Management
- Повышение уровня защиты при использовании CGI-сценариев
- Вопросы защиты при использовании VPN