Книга: Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Анализ и планирование

Медиарилейшнз – это часть паблик рилейшнз, которая «отвечает» за донесение информации нужной аудитории через средства массовой информации. В связи с этим мероприятия медиарилейшнз не могут разрабатываться вне общей концепции связей с общественностью. Т. е. прежде чем начать работу по организации медиарилейшнз, необходимо четко представлять себе общую концепцию паблик рилейшнз компании (которая в свою очередь вписывается в маркетинговую концепцию).

Разработка концепции медиарилейшнз начинается с ситуационного анализа. На основе данных, полученных с его помощью, производится стратегическое планирование. В рамках планирования определяются такие параметры, как цели, стратегия, тактика, бюджет.

В целом процесс организации медиарилейшнз можно представить в следующем виде:

Одной из моделей, используемой для планирования и оценки PR-проектов и медиапроектов в частности, является RACE, где:

Research – исследование (анализ и постановка задачи),

Action – действие (разработка программы и бюджета),

Communication – коммуникация (осуществление программы с помощью информационных средств),

Evaluation – оценка (анализ и коррекция).

Ситуационный анализ

Одной из самых популярных моделей ситуационного анализа является SWOT-анализ (strength, weaknesses, opportunities, threats), определяющий соответственно сильные и слабые стороны, возможности, угрозы представленной на рынке компании.

При проведении SWOT-анализа рассматриваются основные характеристики компании, целевой аудитории, рынка.

Оглавление книги